Jason Kelce fordert die Amerikaner auf, ihre Urinproben an KI-Rechenzentren zu schicken – nicht, weil irgendjemand erwartet, dass das wirklich passiert, sondern weil der Witz zeigt, wie sehr das Wasserproblem der Branche bereits die öffentliche Vorstellung geprägt hat.

Die Kampagne von Liquid Death und Garage Beer erscheint zu einem Zeitpunkt, an dem geplante Rechenzentren mit Protesten, Klagen und wachsendem Misstrauen in Gemeinden konfrontiert sind, die sich Sorgen um Wasserverbrauch, Strombedarf, Versorgungskosten und Lärm machen. Einige Anlagen nutzen Wasser zur Kühlung, wobei der Umfang jedoch je nach Standort und Technologie stark variiert.

In dem bewusst absurden Werbespot scheint Kelce in ein Glas zu urinieren, bevor er erklärt: „KI-Rechenzentren verschwenden Millionen Liter Wasser.“ Anschließend fordert er die Zuschauer auf, ihren Urin an ein Rechenzentrum ihrer Wahl zu schicken, während der Kleingedruckte Text klarstellt, dass sie das auf keinen Fall tun sollen.¹

Für die Marken ist der Stunt ein Versuch, eine ernsthafte Sorge in ihrer vertrauten, absurden Tonlage zu verpacken. Andy Pearson, Kreativ-Vizepräsident von Liquid Death, sagte, der Widerstand gegen KI-Rechenzentren sei zu einem seltenen gemeinsamen Nenner „über das politische und kulturelle Spektrum hinweg“ geworden. Andy Sauer, Geschäftsführer von Garage Beer, schlug einen ähnlichen Ton an, bezeichnete Wasser als „die wertvollste Ressource der Welt“ und sagte zugleich, die Unternehmen wollten das Bewusstsein schärfen und dabei etwas Spaß haben.¹

Der Witz beruht dennoch auf einem realen Konflikt. Entwickler von Rechenzentren sagen, sie nutzten eine Reihe von Kühlsystemen, darunter geschlossene Kreisläufe und wasserlose Designs, und versuchten, die lokale Wasserverfügbarkeit zu berücksichtigen. Ein von der Branche zitierter Bericht einer Regierungs-Kommission in Virginia kam zu dem Ergebnis, dass die meisten Rechenzentren genauso viel oder weniger Wasser verbrauchen wie ein großes Bürogebäude – räumte jedoch ein, dass einige deutlich mehr benötigen.¹

Eine zweite, skeptischere Lesart sieht die Kampagne in erster Linie als Werbung und erst in zweiter Linie als Umweltkommentar. Ein Kritiker beschrieb Liquid Death als „Marketingunternehmen, das gelegentlich Wasser verkauft“, nannte den Kelce-Auftritt einen „offensichtlichen PR-Stunt“ und warnte Zuschauer davor, Körperflüssigkeiten an Fremde zu schicken.²

Diese Spannung ist der Kern der Sache: Ein komischer Pinkel-Song kann Rechenzentren lächerlich machen, aber er kann den zunehmend lokalen Streit darüber, wer die Kosten des KI-Booms trägt, nicht entscheiden.