Amazon hat einen Großteil seines Hardware-Rufs auf niedrigen Preisen aufgebaut. Nun treibt derselbe KI-Boom, der seine Cloud-Ambitionen befeuert, die Kosten für seine günstigsten Geräte deutlich nach oben.

Der Druck hat sich in der gesamten Technologiebranche aufgebaut. Adobe hat nach Beta-Einführungen im vergangenen Jahr seine Firefly-KI-Tools zur Erstellung von Musik, Sprache und Soundeffekten allgemein verfügbar gemacht und gleichzeitig den Zugang zu seinem KI-Assistenten mit täglichen kostenlosen Generierungen ausgeweitet.¹ Die Einführung ist ein weiteres Zeichen für das Rennen, generative KI in mehr Hände zu bringen – und die Rechenkapazität dahinter aufzubauen.

Vor diesem Hintergrund hat Amazon über Nacht stillschweigend die Preise für eine breite Palette hauseigener Geräte erhöht. Der Basis-Echo-Dot sprang von 49,99 $ auf 79,99 $; der Einstiegs-Kindle stieg von 109,99 $ auf 149,99 $; und der Fire TV Stick 4K Max kletterte von 59,99 $ auf 84,99 $. eero-Mesh-Netzwerksysteme wurden ebenfalls deutlich teurer. Ring-Produkte blieben bemerkenswerterweise verschont.

Amazons Erklärung war unverblümt: Der Unterhaltungselektroniksektor sei mit „erheblichen Steigerungen bei den Kosten für Speicher- und Storage-Komponenten“ konfrontiert. Das Unternehmen erklärte, es habe diese Erhöhungen so lange wie möglich aufgefangen, bevor es die Preise anpasste, und versprach Rabatte im Laufe des Jahres.²

Das Timing verschärft die Spannung. Amazon bereitet sich darauf vor, im Herbst neue Geräte vorzustellen, während CEO Andy Jassy gesagt hat, das Unternehmen rechne in diesem Jahr mit Ausgaben von 220 Milliarden US-Dollar, größtenteils für KI-Rechenzentren. Diese Anlagen benötigen dieselben Speicher- und Storage-Komponenten, die nun das Angebot an Consumer-Hardware unter Druck setzen.

Amazon ist damit keineswegs allein: Auch Apple, Microsoft und große PC-Hersteller haben Preise erhöht oder Speicherkonfigurationen zurückgefahren. Doch für Amazon, dessen Echo-Lautsprecher, Kindles und Fire-TV-Sticks als erschwingliche Einstiegstore in sein Ökosystem konzipiert wurden, macht der Anstieg den KI-Speicherengpass direkt an der Kasse sichtbar.