Google sieht lizenzierte Hollywood-Inhalte als Weg zu legitimerer, besser vermarktbarer KI. Studios sehen darin womöglich neue Einnahmen, doch Beschäftigte und Kreative fürchten, dass dieselben Vereinbarungen Arbeitsplätze, Urheberrechtsschutz und künstlerische Kontrolle aushöhlen könnten.

Google hat begonnen, große Studios wie Disney, Warner Bros. Discovery und Universal anzusprechen, um deren Filmbibliotheken und Figuren für KI-Werkzeuge zu lizenzieren. Das Angebot des Unternehmens ist unkompliziert: Es zahlt für die Rechte an urheberrechtlich geschütztem Material und nutzt seine Technologie dann, um visuelle Effekte und die Produktion zu rationalisieren.¹

Der wirtschaftliche Reiz ist beträchtlich. Berichten zufolge hat Google Zahlungen von rund 40 Millionen Dollar für das Recht erwogen, Material mit einer einzigen Disney/Pixar-Figur zu generieren; umfassendere Figurenpakete könnten Milliarden wert sein. Für Google würden offizielle Vereinbarungen auch helfen, eine belastende Frage zu beantworten, die über generativer KI schwebt: ob seine Produkte über Inhalte hinausgehen können, die auf umstrittenen Trainingsdaten beruhen.

Damit ist der Zeitpunkt folgenreich. Hollywood hat KI-Unternehmen bereits vor Gericht gebracht, während Studios auf Widerstand von Arbeitnehmerseite wegen der Auswirkungen der Automatisierung auf kreative Arbeit gestoßen sind. Googles vorgeschlagene Lizenzen würden zumindest einen Teil des Konflikts durch ausgehandelte Genehmigungen ersetzen, doch sie würden den grundlegenden Streit darüber nicht beilegen, wer die Werkzeuge kontrolliert — oder wer Arbeit verliert, wenn sie zum Standard werden.

Befürworter der Vereinbarungen können auf schnellere Produktion und niedrigere Kosten verweisen. Doch das Gegenargument ist deutlicher: Von Aktionären geschätzte Effizienzgewinne könnten sich in weniger Arbeitsplätzen für Künstler, Beschäftigte für visuelle Effekte und andere Produktionsmitarbeiter niederschlagen. Ein Bericht warnt, solche Partnerschaften könnten „ihre Beschäftigten und ihr Publikum entfremden“, insbesondere wenn ein großes Studio als erstes Google-gebrandete KI-Unterhaltung der Öffentlichkeit präsentiert.²

Die Branche hat ein aktuelles warnendes Beispiel. Lionsgate schloss 2024 eine Lizenzvereinbarung mit Runway, doch aus dieser Zusammenarbeit ist bislang keine größere öffentliche Veröffentlichung hervorgegangen. Googles Vorstöße erhöhen nun den Einsatz: Eine Vereinbarung mit einem der größten Namen Hollywoods könnte ein zaghaftes Experiment in eine Vorlage für den Rest der Branche verwandeln.