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September 16, 2026
Meta versieht seine KI-Offensive mit einem monatlichen Preisschild
Meta hält seine zentralen Social-Media-Apps kostenlos und setzt darauf, dass Power-User, Creator und Unternehmen für mehr KI-Kapazität und professionelle Tools zahlen werden. Die Bundles machen aus der kostspieligen KI-Expansion einen direkten Test der Nachfrage nach Abonnements.
Metas Weg zu kostenpflichtigen sozialen Medien begann mit bescheidenen Zusatzfunktionen. Im März führte das Unternehmen separate Plus-Stufen für Instagram, Facebook und WhatsApp ein, die Funktionen wie Profilanpassung, Super-Reaktionen und Story-Insights für wenige Dollar im Monat bieten. Die ersten Ergebnisse waren bemerkenswert: Appfigures stellte fest, dass die weltweiten täglichen Einnahmen von Instagram in der Woche, nachdem die Tarife an Zugkraft gewonnen hatten, um 475 % stiegen, während jene von Facebook um 143 % zulegten.1
Nun weitet Meta dieses Experiment aus. Am Dienstag führte das Unternehmen Meta One ein, globale Abonnement-Bundles, die diese App-Vorteile mit erweitertem Zugang zu seinen Muse-KI-Tools kombinieren. Das Unternehmen erklärt, dass das „Kernerlebnis“ seiner Apps und von Meta AI kostenlos bleibe, reserviert jedoch eindeutig mehr Kapazität für Bildgenerierung, Videoerstellung und Bearbeitung für zahlende Nutzer.2
Für Einzelpersonen besteht die Wahl zwischen Core für 7,99 US-Dollar im Monat und Premium für 19,99 US-Dollar. Beide bündeln Facebook Plus, Instagram Plus und WhatsApp Plus; Premium ermöglicht eine stärkere KI-Nutzung. Meta hat keine festen Nutzungsgrenzen offengelegt und erklärt, diese könnten je nach Land, Produktoberfläche und Systembedingungen variieren.1
Das größere kommerzielle Angebot richtet sich an Creator und Unternehmen. Die Tarife reichen von 14,99 bis 499 US-Dollar monatlich und ergänzen verifizierte Abzeichen, Überwachung von Identitätsmissbrauch, Kapazitäten für Kundenantworten über Meta Business Agent sowie Analyse- und Veröffentlichungstools. Höhere Stufen bieten Teamzugang, mehr Broadcast-Guthaben und umfassendere operative Kapazitäten.2
Die Strategie folgt auf Metas Scale-AI-Investition von 14,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 und den Versuch, die Muse-Modelle zu monetarisieren, die nun im Zentrum der Bundles stehen. Meta plant zudem, im Laufe der Zeit Edits, KI-Brillen und weitere Agentenfunktionen zu integrieren. Das Angebot ist einfach, wenn auch zunehmend umkämpft: Soziale Medien bleiben kostenlos, doch Sichtbarkeit, Automatisierung und ernsthafte KI-Ergebnisse kosten Geld.1