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Oktober 2, 2026
Die virtuelle Umkleide von ChatGPT fordert Google heraus — aber können Käufer dem Spiegel vertrauen?
OpenAI sieht die neuen Shopping-Tools von ChatGPT als dialogorientierteren Weg von Modeinspiration zum Kauf. Kritiker stimmen zu, dass das Produkt einen hart umkämpften Markt betritt, fragen jedoch, ob eine virtuelle Vorschau nützlich ist, wenn die KI mehr als nur die Kleidung verändert.
Am Donnerstag hat OpenAI weltweit das virtuelle Anprobieren und Favoriten eingeführt, zwei ChatGPT-Funktionen, die den Chatbot zu einem aktiveren Einkaufsbegleiter machen sollen. Nutzer können ein Selfie oder ein Ganzkörperbild hochladen, Kleidung oder Accessoires aus den ChatGPT-Shopping-Ergebnissen auswählen und auf „Anprobieren“ tippen; Produkte können außerdem für später in einer In-App-Bibliothek gespeichert werden.1
Die Einführung wird von OpenAIs Modell ChatGPT Images 2.5 angetrieben, das laut dem Unternehmen „natürlichere Beleuchtung und reichhaltigere Texturen“ liefert, Bearbeitungsanweisungen zuverlässiger befolgt und schneller arbeitet. Das Konzept geht über eine digitale Umkleide hinaus: Käufer können ein Outfit beschreiben, das sie zusammenstellen möchten, oder einen Celebrity-Look hochladen und ChatGPT bitten, kaufbare Teile zu finden.1
Damit tritt OpenAI direkt in ein Geschäft der Modeentdeckung ein, in dem Google und Pinterest bereits tief verwurzelt sind. Google führte vor mehr als einem Jahr ein ähnliches KI-Anprobe-Tool ein, was unterstreicht, dass ChatGPT in einen etablierten Wettbewerb einsteigt, statt eine neue Kategorie zu schaffen.2 OpenAI hatte sich zuvor auch von einem Sofortkauf-Konzept verabschiedet, das nicht gut funktionierte, weshalb dies ein vorsichtigerer Versuch ist, Kaufabsichten zu erfassen.1
Doch die frühe Demonstration offenbarte auch das zentrale Problem. In einem Beispiel hat ChatGPT „ihr sogar die Haare gefärbt und gestylt, vermutlich ohne dazu aufgefordert worden zu sein“, bemerkte der Kritiker — eine auffällige Veränderung, wenn es darum geht zu beurteilen, wie ein Artikel an der tatsächlichen Käuferin aussehen wird.2
Für OpenAI ist das Tool ein Versuch, die Produktsuche visuell, persönlich und dialogorientiert zu gestalten. Für Skeptiker könnte genau diese KI-Kreativität das Versprechen einer ehrlichen Vorschau aus der Umkleide untergraben. Die Frage ist nicht nur, ob ChatGPT ein stilvolles Bild erzeugen kann, sondern ob Käufer sich darauf verlassen können, bevor sie auf „Kaufen“ klicken.