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15. Okt. 2026
Netflix’ Stellenabbau von 1.000 Jobs zeigt, dass Wachstum allein nicht mehr reicht
Die Führung von Netflix stellt die Entlassungen als disziplinierte Umschichtung zugunsten des Wachstums dar, während die jüngste Entwicklung des Unternehmens die härtere Realität zeigt: Selbst ein profitabler Marktführer im Streaming wird an höheren Wachstumserwartungen gemessen.
Netflix teilte am Mittwoch mit, dass das Unternehmen in seiner bislang größten Entlassungsrunde rund 1.000 Stellen streichen werde – etwa 6 % seiner Belegschaft. Produkt-, Technologie-, Rechts- und Personalteams werden den Großteil der Kürzungen tragen, die ein Unternehmen mit Ende 2025 rund 16.000 Beschäftigten betreffen.1
Das Ausmaß ist bemerkenswert, weil Netflix sich nicht nach einem Einbruch zurückzieht. Der Umsatz stieg 2025 um 16 %, und das Unternehmen erklärt, weiterhin auf Kurs für ein Wachstum von 13 % bis 14 % in diesem Jahr zu sein.2 In ihrem Memo beschrieben die Co-CEOs Ted Sarandos und Greg Peters den Schritt als Entscheidung für Konzentration: „Unsere Mission – die Welt zu unterhalten – ist ehrgeizig, und sie zu erfüllen erfordert von uns Disziplin bei der Frage, wo wir unsere Mitarbeitenden und Ressourcen priorisieren.“3
Diese Formulierung erinnert an Netflix’ letzte bedeutende Kürzungen im Jahr 2022, doch die Umstände haben sich verändert. Damals hatte der Streamingdienst seinen ersten Rückgang bei den Abonnentenzahlen seit mehr als einem Jahrzehnt gemeldet und in zwei Runden rund 450 Stellen gestrichen. Anschließend gewann er durch ein günstigeres werbefinanziertes Angebot und ein Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern wieder an Dynamik.3
Nun geht es beim Druck weniger ums Überleben als um Geschwindigkeit. Netflix erzielte im ersten Halbjahr 2026 einen Umsatz von nahezu 25 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 15 % gegenüber dem Vorjahr, doch Sarandos räumte kürzlich ein: „Insgesamt wachsen wir nicht so schnell, wie ich es mir wünsche.“3 Die Sehdauer stagniert, während YouTube ein großer Rivale bleibt und ein Zusammenschluss von Paramount-Warner Bros. Discovery den Kampf um Aufmerksamkeit verschärfen könnte.2
Netflix erklärt, weiterhin „aggressiv“ in Bereiche mit hoher Wirkung zu investieren, und argumentiert, dass die Kürzungen Innovationen und Renditen fördern sollen, statt Schwäche zu signalisieren.1 Doch da die Aktien des Unternehmens 2026 um mehr als 20 % gefallen sind, ist die Botschaft an die Belegschaft unverblümt: Solides Wachstum schützt nicht länger vor der Forderung nach mehr.1