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17. Okt. 2026
Ausverkauftes iPhone Duo von Apple wirft eine größere Frage auf: Nachfrage oder Knappheit?
Apple sieht außerordentliches Interesse an seinem ersten faltbaren iPhone, während Analysten den frühen Ausverkauf sowohl als Votum für Apples Premiummarke als auch als Erinnerung daran betrachten, dass Knappheit eine Luxusmarkteinführung noch begehrter erscheinen lassen kann.
Apple eröffnete am Freitag um 8 Uhr ET die Vorbestellungen für das iPhone Duo und setzt darauf, dass sein erstes faltbares Smartphone eine neue Premiumklasse oberhalb von Pro und Pro Max schaffen könnte. Das Gerät für 1.999 US-Dollar, erhältlich in „star white“ und „night sky“, ist Apples größte iPhone-Neugestaltung seit Jahren.1
Innerhalb einer Stunde waren die Online-Lieferprognosen ins nächste Jahr gerutscht; zum Zeitpunkt der Berichterstattung zeigte jede Konfiguration auf Apples Website eine Lieferung Ende Januar an. Das Duo soll am 23. Oktober in die Geschäfte kommen, wo Apple möglicherweise noch Bestände für Laufkundschaft reserviert hat.1
Auch die Abholbestände am Erscheinungstag waren ausverkauft. Apple bezeichnete die Vorbestellnachfrage als „nichts weniger als außergewöhnlich“ und erklärte, man arbeite daran, das Produkt „so schnell wie möglich“ zu den Kunden zu bringen.2
Die Interpretation des Unternehmens ist eindeutig: Ein treuer Kundenstamm ist bereit, für einen neuen Formfaktor deutlich mehr zu bezahlen. Am oberen Ende kostet ein Duo mit 2 TB mehr als 3.000 US-Dollar und macht das Smartphone zu einem ausdrücklichen Test für Apples Macht als Statussymbol statt zu einem Spiel um Stückzahlen im Massenmarkt.2
Analysten sind sich weitgehend einig, dass das Gerät den Umsatz selbst bei moderaten Stückzahlen steigern könnte. Nabila Popal von IDC nannte es „ein erstrebenswertes Foldable“ und argumentierte, dass Apples Ökosystem – und nicht neuartige Technologie – dem Gerät seinen Vorteil verschaffe. Faltbare Smartphones werden in diesem Jahr voraussichtlich nur etwas mehr als 2 % der weltweiten Smartphone-Stückzahlen ausmachen, aber fast 7 % der Branchenumsätze.2
Doch der Ausverkauf beantwortet die Nachfragefrage nicht. Counterpoint erwartet, dass kurzfristig rund 6 Millionen oder weniger Geräte verfügbar sein werden, während IDC wegen der Fertigungskomplexität und Apples Qualitätsstandards ebenfalls mit frühen Lieferengpässen rechnet. „Exklusivität ist Teil der aktuellen Attraktivität“, sagte Popal.2
Damit bleibt Apple ein nützliches, wenn auch ungelöstes frühes Ergebnis: Das Duo könnte ein dauerhaft neuer Luxusmotor sein – oder ein Markteinführung mit knappem Angebot, deren Knappheit dazu beiträgt, die Geschichte zu verkaufen.