OpenAI begann im Februar in den Vereinigten Staaten mit Tests von Werbung in ChatGPT und eröffnete damit eine neue Front im Wettlauf darum, die riesigen Nutzerzahlen generativer KI in nachhaltige Einnahmen zu verwandeln. Der Schritt stand in scharfem Kontrast zum Konkurrenten Anthropic, der die Strategie in seiner ersten Super-Bowl-Kampagne verspottete und versprach, Claude werbefrei zu halten.¹

Am Mittwoch teilte OpenAI mit, dass es Werbung für ChatGPT-Free-Nutzer und Go-Abonnenten in 26 weiteren Ländern einführen werde, darunter Argentinien, Kolumbien, Peru, Nigeria, Südafrika, Serbien, die Ukraine, Bangladesch und Pakistan. Durch diese Erweiterung ist ChatGPT Ads nun in 89 Märkten weltweit verfügbar.²

Nach Auffassung des Unternehmens wird Werbung neben – und nicht innerhalb – des Denkprozesses des Chatbots platziert. Anzeigen sind von Prompt-Antworten getrennt, klar gekennzeichnet und beeinflussen die Antworten nicht, erklärte OpenAI. Das erklärte Ziel sei es, Werbung „für Menschen nützlich zu machen, wenn sie ihre Ziele verfolgen und Entscheidungen treffen – und wirksam für die Unternehmen, die bei uns werben.“¹

Die wirtschaftliche Logik wird zunehmend deutlich. Laut dem Bericht erreichte das Werbegeschäft von OpenAI im August eine auf Jahresbasis hochgerechnete Umsatzrate von 1 Milliarde US-Dollar, nach 100 Millionen US-Dollar im März, während mehr als 100.000 Werbetreibende Kampagnen geschaltet haben. Werbung ergänzt nun Verbraucherabonnements, Unternehmensvereinbarungen und die API-Nutzung als Teil der Diversifizierungsstrategie des Unternehmens.¹

Für Nutzer markiert der Rollout einen umfassenderen Wandel: ChatGPT ist nicht mehr nur ein Werkzeug zum Stellen von Fragen, sondern ein Ort, an dem OpenAI erwartet, dass Menschen Produkte und Dienstleistungen entdecken und abwägen. Das Unternehmen erklärt, als Nächstes neue Anzeigenformate, Messwerkzeuge und Buchungsoptionen zu entwickeln – ein Signal dafür, dass dies eine frühe Erweiterung und nicht der Endpunkt ist.¹