Am 16. Oktober überarbeitete Google eine langjährige Datenschutzzusage, in der ausdrücklich stand, dass Werbung nicht mithilfe von Inhalten aus Drive, Gmail oder Fotos personalisiert werde. Die neue Formulierung schafft eine Ausnahme, wenn Nutzer sich dafür entscheiden, Material aus diesen Diensten anderen Google-Produkten zur Verfügung zu stellen, die personalisierte Werbung unterstützen.¹

Die Änderung ist bedeutsam, weil Googles Funktion „Personal Intelligence“ Daten über Apps hinweg mit KI-Produkten wie Gemini und der KI-gestützten Suche verknüpft. Das Anfang 2026 eingeführte Tool verspricht ausführlichere Antworten und Empfehlungen, indem es Google erlaubt, auf die vorhandenen Dateien, E-Mails und Fotos eines Nutzers zurückzugreifen. Doch genau diese dienstübergreifende Verbindung ist zum Streitpunkt geworden: Eine Funktion, die als nützlicher Kontext angepriesen wird, kann auch zu Werbekontext werden.²

Laut Googles Richtlinie kann die Suche Daten, auf die ein Nutzer ihr Zugriff gewährt, verarbeiten, „um Inhalte, einschließlich Werbung, zu personalisieren.“¹ Das Unternehmen betont, dies sei keine Einladung, einen Posteingang oder eine Fotobibliothek direkt auszuwerten. Das Verbinden von Apps sei „vollständig optional“, hieß es, und Werbung bleibe für eine Suchanfrage, den Kontext der Antwort und die Interessen eines Nutzers relevant — nicht „direkt auf Ihrem Gmail-Posteingang oder Ihrer Fotos-Bibliothek basierend.“²

Diese Unterscheidung dürfte die Datenschutzdebatte kaum beilegen. Kritiker argumentieren, das praktische Ergebnis sei dennoch klar: Wenn die KI-Suche Erkenntnisse aus verknüpften persönlichen Daten zusammenfasst oder daraus ableitet, können diese Informationen die Umgebung beeinflussen, in der Anzeigen ausgewählt werden. Google erklärt, Werbetreibende erhielten weder die Dateien von Nutzern noch persönlich identifizierende Angaben, und sensible Kategorien wie Gesundheit, Religion und sexuelle Orientierung seien von der Werbeansprache ausgeschlossen.¹

Für Nutzer, die keine solche Überschneidung möchten, ist die Lösung eher administrativ als automatisch: Sie müssen Workspace und Fotos von der Personal Intelligence der Suche trennen oder personalisierte Empfehlungen in den Google-Einstellungen deaktivieren.¹ Die allgemeinere Lehre ist deutlicher: Je stärker Google seine Dienste miteinander kommunizieren lässt, desto mehr wird die alte Firewall um persönliche Inhalte dadurch bestimmt, welche Schalter Nutzer überhaupt finden.