Instagram se propuso modernizar una firma familiar. En cambio, su primera renovación del logotipo de palabra en una década ha dejado a los usuarios entrecerrando los ojos ante lo que muchos insisten que se lee como “Instagzam”.

El rediseño sustituye la larga caligrafía cursiva de la plataforma por un híbrido de imprenta y manuscrita. El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que el antiguo logotipo de palabra “no había cambiado en 10 años” y calificó la nueva versión de “más limpia y más moderna”, a la vez que defendió que conservaba referencias a la “simplicidad y el oficio” del original.¹

Pero la reacción inmediata ha dejado al descubierto el riesgo de trastear con un logo que la gente reconoce de un vistazo. Los comentaristas en Instagram y Threads se centraron rápidamente en las letras ambiguas, en particular el tratamiento de la “r”, y algunos lamentaron la desaparición del ahora icónico estilo cursivo. The Verge describió la actualización como una “extraña mezcla de media cursiva y media imprenta” que es “de algún modo menos legible que su predecesora”.¹

Las críticas se afinaron hasta convertirse en una queja más amplia sobre la imagen de marca en la tecnología contemporánea. Una reseña del lanzamiento sostuvo que “más limpia y más moderna” significa con demasiada frecuencia que un logo se ha vuelto “aburrido y más parecido a la imagen de marca de todos los demás”.¹ Mosseri pareció anticipar la reacción, publicando el cambio en Threads para ver cuáles podrían ser las “hot takes”.¹

Una segunda crítica presentó el logotipo de palabra como un emblema accidental de la era de la IA. Ars Technica dijo que su primera reacción fue: “¿Por qué dice Instagzam?”² El medio recalcó que no estaba afirmando que Instagram hubiera utilizado IA para crear el diseño. Más bien, argumentó que las formas de las letras, el espaciado y los cortes incómodos se parecen al texto casi real que aparece con frecuencia en las imágenes generadas.

Esa distinción es central para la reacción negativa: Instagram presenta el cambio como un regreso meditado a sus raíces, mientras que los críticos ven un pulido lavado de cara corporativo que ha cambiado el reconocimiento instantáneo por la confusión. Como logotipo de palabra funcional, Ars Technica concluyó, tiene “problemas de legibilidad e identidad”.²