Amazon construyó gran parte de su reputación en hardware gracias a los precios bajos. Ahora, el mismo auge de la IA que impulsa sus ambiciones en la nube está ayudando a encarecer de forma pronunciada el costo de sus gadgets más baratos.

La presión se ha ido acumulando en toda la industria tecnológica. Adobe, tras lanzamientos beta el año pasado, ha puesto sus herramientas de IA Firefly para generar música, voz y efectos de sonido a disposición general, al tiempo que amplía el acceso a su asistente de IA con generaciones diarias gratuitas.¹ El despliegue es otra señal de la carrera por poner la IA generativa en más manos, y de construir la capacidad de computación que la respalda.

En ese contexto, Amazon subió discretamente los precios de la noche a la mañana en una amplia gama de dispositivos propios. El Echo Dot básico saltó de 49,99 $ a 79,99 $; el Kindle de entrada subió de 109,99 $ a 149,99 $; y el Fire TV Stick 4K Max pasó de 59,99 $ a 84,99 $. Los sistemas de red mallada eero también se encarecieron notablemente. Los productos Ring, notablemente, se salvaron.

La explicación de Amazon fue tajante: el sector de la electrónica de consumo se enfrenta a “aumentos significativos en los costes de los componentes de memoria y almacenamiento”. La compañía afirmó que había absorbido esos aumentos durante todo el tiempo que pudo antes de ajustar los precios, y prometió promociones a lo largo del año.²

El momento agudiza la tensión. Amazon se prepara para presentar nuevos dispositivos este otoño, incluso cuando el CEO Andy Jassy ha dicho que la empresa espera gastar 220.000 millones de dólares este año, en gran parte en centros de datos de IA. Esas instalaciones requieren los mismos componentes de memoria y almacenamiento que ahora están tensionando el suministro de hardware de consumo.

Amazon dista mucho de ser la única: Apple, Microsoft y los principales fabricantes de PC también han subido precios o recortado las configuraciones de memoria. Pero para Amazon, cuyos altavoces Echo, Kindles y dispositivos Fire TV fueron diseñados como puertas de entrada asequibles a su ecosistema, el aumento hace que la escasez de memoria para IA sea visible en la pantalla de pago.