Historia
septiembre 5, 2026
El nuevo CEO de Apple debe demostrar que la disciplina aún puede dar resultados audaces
Los aliados de Tim Cook describen la sucesión de Apple como un relevo ordenado, mientras que los analistas ven una prueba más dura bajo la ceremonia: John Ternus debe preservar la disciplina de la era Cook sin hacer que la empresa parezca cautelosa en la era de la IA.
John Ternus se convirtió formalmente en director ejecutivo de Apple el martes, poniendo fin a los 15 años de Tim Cook al frente del fabricante de iPhone valorado en 4,7 billones de dólares. El mandato de Cook trajo productos como los AirPods y el Apple Watch, junto con un negocio de servicios en expansión; ahora permanece como presidente ejecutivo.1
El ejecutivo saliente adoptó un tono cálido y confiado en su último día, diciendo a la comunidad de Apple que su cargo cambiaría, pero que su afecto por ella «nunca lo hará», y que estaba entusiasmado por el próximo capítulo.
2 Aravind Srinivas, director ejecutivo de Perplexity, elogió a Cook por operar a una escala enorme «sin dejar que el estándar de excelencia decayera».3
Pero la transición cuidadosamente coreografiada no elimina la presión sobre Ternus. Apple atraviesa un periodo ejecutivo inusualmente turbulento, con altos cargos de hardware marchándose y más de 400 ex empleados trabajando ahora en OpenAI, según la demanda de Apple contra la empresa de IA. Al mismo tiempo, Ternus ha empezado a remodelar el equipo directivo y Apple ha combinado sus grupos de ingeniería de hardware y tecnologías de hardware bajo el mando del responsable de chips Johny Srouji.1
El dilema estratégico es aún más agudo. Este mes se espera que Apple presente un iPhone plegable —su mayor cambio en su producto insignia en 19 años— mientras redobla sus esfuerzos por integrar la IA en todos sus dispositivos. Michael Gartenberg, exdirector de marketing de productos de Apple, dijo que la empresa debe responder a «¿Qué sigue?» y volver a convertirse en «una marca genial», al tiempo que demuestra que puede innovar a escala de billones de dólares.1
Cook ha calificado el relevo como una sucesión potencialmente «de manual». La verdadera medida será si Ternus puede tomar decisiones más audaces —sobre inversión en IA, el Vision Pro u otras apuestas futuras— mientras Cook sigue lo bastante cerca del negocio como para seguir siendo relevante. La escueta observación de Elon Musk después de que Ternus publicara «hola» en X resumió la simplicidad pública de un momento mucho más complicado: «El nuevo CEO de Apple publica en 𝕏».
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