OpenAI comenzó a probar anuncios en ChatGPT en Estados Unidos en febrero, abriendo un nuevo frente en la carrera por convertir las enormes audiencias de la IA generativa en ingresos sostenibles. La medida trazó un marcado contraste con su rival Anthropic, que se burló de la estrategia en su primera campaña del Super Bowl y prometió mantener a Claude libre de anuncios.¹

El miércoles, OpenAI dijo que llevaría anuncios a los usuarios de ChatGPT Free y a los suscriptores de Go en 26 países más, entre ellos Argentina, Colombia, Perú, Nigeria, Sudáfrica, Serbia, Ucrania, Bangladés y Pakistán. Esa expansión lleva ChatGPT Ads a 89 mercados en todo el mundo.²

El argumento de la empresa es que la publicidad coexistirá con —no dentro de— el razonamiento del chatbot. Los anuncios son independientes de las respuestas a los prompts, están claramente etiquetados y no influyen en las respuestas, afirmó OpenAI. Su objetivo declarado es hacer que la publicidad sea «útil para las personas mientras persiguen sus objetivos y toman decisiones, y efectiva para las empresas que se anuncian con nosotros».¹

La lógica comercial es cada vez más clara. Según el informe, la operación publicitaria de OpenAI alcanzó en agosto un ritmo anualizado de ingresos de 1.000 millones de dólares, frente a los 100 millones de dólares de marzo, mientras que más de 100.000 anunciantes han realizado campañas. La publicidad se suma ahora a las suscripciones de consumidores, los acuerdos empresariales y el uso de API como parte del impulso de diversificación de la empresa.¹

Para los usuarios, el despliegue supone un cambio más amplio: ChatGPT ya no es solo una herramienta para hacer preguntas, sino un lugar donde OpenAI espera que las personas descubran y evalúen productos y servicios. La empresa afirma que desarrollará a continuación nuevos formatos publicitarios, herramientas de medición y opciones de compra, lo que indica que esta es una expansión inicial, no el punto final.¹