La incursión de Canva en la IA generativa comenzó antes de Craft. En abril, la plataforma de diseño añadió edición basada en indicaciones, lo que permite a los usuarios crear o modificar diseños mediante instrucciones escritas, e introdujo capas para imágenes generadas por IA de modo que un elemento pudiera cambiarse sin alterar el resto.¹

Ahora está dando un paso más trascendental: construir su propio modelo de imágenes. Canva Craft, lanzado para todos los usuarios a través de la pestaña Dream Lab, es el primer generador de imágenes desarrollado internamente por la empresa y también está previsto para la API de Canva y chatbots de terceros mediante su integración MCP.²

El argumento central de la empresa es que la generación de imágenes no debería saltar directamente de la indicación a la imagen. Craft funciona en dos etapas: primero, interpreta una solicitud como un plan de diseño que abarca relaciones espaciales, escala, jerarquía visual y texto; solo entonces genera la imagen.² Canva afirma que esa secuencia mejora dos persistentes puntos débiles de la IA de imágenes —la escritura legible y la colocación precisa de objetos—, al tiempo que permite realizar ediciones que mantienen intacto el resto de una composición.¹

Craft puede producir imágenes de hasta 2K de resolución en más de 30 relaciones de aspecto, que abarcan publicaciones para redes sociales y recursos de marketing, además de escenas realistas, arte digital e imágenes ambientales.¹ En lugar de entrenarse principalmente con fotografías, Canva afirma que utilizó millones de plantillas creadas por humanos —pósteres, presentaciones, infografías, menús y composiciones con mucha tipografía— de su propia biblioteca. Esto también podría permitir convertir los resultados en diseños con capas mediante Canva Magic.²

El lanzamiento tiene tanto que ver con el control como con la ambición creativa. Canva ha dependido anteriormente de varios modelos de imágenes externos; una opción interna le da más control sobre la calidad y la velocidad, y podría reducir los costes de la API.² Investigadores de Leonardo.ai, incorporados mediante la adquisición por parte de Canva de la plataforma de generación de medios en 2024, contribuyeron a Craft. Canva afirma que las versiones más económicas Craftfast y Craft-ultrafast serán las siguientes.²

Craft llega a un terreno competitivo: ocupa el cuarto puesto en la clasificación colaborativa de modelos de imágenes de Design Arena, por detrás de tres variantes de OpenAI GPT-Image-2.¹ Pero Canva apuesta a que, para los diseñadores, seguir el encargo puede importar más que simplemente crear una imagen impactante.