Historia
3 de nov de 2026
ChatGPT está convirtiendo la ventaja de Google en búsquedas en una verdadera disputa
OpenAI ve un desafío en rápido crecimiento al cuadro de búsqueda tradicional, mientras que los críticos de Google sostienen que años de resultados saturados y orientados al SEO crearon la oportunidad. Sin embargo, la respuesta anterior de Google fue que el auge de los chatbots no tenía por qué producirse a costa de las búsquedas.
En un evento de prensa el lunes, Adam Fry, responsable de productos de consumo de OpenAI, dijo que el volumen de «consultas similares a búsquedas» de ChatGPT había alcanzado aproximadamente una quinta parte del de Google. La empresa contabiliza una búsqueda cuando una indicación del usuario activa una búsqueda web, en lugar de cuando se le pide a ChatGPT que defina una palabra o dé una respuesta básica sobre cómo hacer algo.1
Ese es un referente llamativo, pero no una declaración de paridad. Fry no identificó la fuente de la comparación con Google, y Google dice que procesa cerca de 5 billones de búsquedas al año. La brecha sigue siendo enorme; aun así, la comparación es notable junto a la revelación de Microsoft durante el juicio antimonopolio de Google de 2023 de que Bing tenía apenas alrededor de un 3 % de cuota de mercado tras más de una década de esfuerzo.1
El argumento a favor del impulso de ChatGPT tiene tanto que ver con la insatisfacción con Google como con el entusiasmo por la IA. Un relato sostiene que los usuarios se habían cansado de páginas de búsqueda abarrotadas de enlaces adaptados para SEO y que, cada vez más, añadían «Reddit» a las consultas en busca de resultados más útiles. ChatGPT ofreció una vía conversacional más limpia hacia la información, aunque sus respuestas puedan ser erróneas.2
El cambio se ha estado gestando desde finales de 2022, cuando Google supuestamente declaró un «código rojo» por ChatGPT. Desde entonces, ambas partes se han orientado hacia búsquedas moldeadas por la IA: Google ha lanzado Resúmenes de IA y más funciones generativas, mientras que OpenAI persigue lo que denomina una «UI inteligente», incorporando elementos visuales e interactivos dentro de las respuestas del chatbot.1
La postura pública de Google ha sido menos alarmada. El consejero delegado de Alphabet, Sundar Pichai, dijo anteriormente que los chatbots habían escalado hasta alcanzar cientos de millones de usuarios, mientras que Google había seguido creciendo en consultas, y calificó el mercado como «muy lejos de ser un juego de suma cero».2 La nueva cifra de OpenAI no resuelve ese debate, pero hace que sea más difícil desestimar la competencia.