Twitch a offert aux créateurs un moyen d’empêcher que leur travail soit utilisé pour l’entraînement de l’IA générative d’Amazon — mais seulement après les y avoir inscrits par défaut. Ce choix a transformé un nouveau contrôle de confidentialité en nouveau bras de fer autour du consentement.

Amazon a racheté Twitch en 2014, et la question de savoir si l’immense archive de vidéos, d’audios et de discussions de la plateforme servait à alimenter des modèles d’IA planait sur les créateurs depuis des années. Lors d’un événement en 2024, le directeur de la monétisation de l’époque, Mike Minton, a répondu « Oui, bien sûr » quand on lui a demandé si Amazon utilisait du contenu Twitch pour l’entraînement de l’IA, tout en assortissant sa réponse de réserves sur la confiance des utilisateurs et les règles de confidentialité.¹

Cette semaine, Twitch a rendu la politique explicite : les streams, VOD, clips, discussions et images ou textes de chaîne peuvent être utilisés pour l’entraînement futur de modèles Amazon, à moins qu’un créateur ne désactive le paramètre dans Sécurité et confidentialité.¹ Twitch indique que cet entraînement pourrait améliorer la transcription automatique et les sous-titres sur son service et ailleurs au sein d’Amazon.

L’annonce a été très mal accueillie. La responsable de la communauté Twitch, Mary Kish, a déclaré aux spectateurs : « Nous ne nous attendons pas à ce que vous soyez heureux ou enthousiastes à ce sujet », tandis que le chat du livestream se remplissait de messages anti-IA.² Pour les critiques, le problème n’est pas seulement qu’Amazon veuille des heures précieuses de voix et de vidéos de créateurs ; c’est aussi que beaucoup risquent de ne jamais remarquer le bouton, tandis que les systèmes ainsi obtenus pourraient concurrencer les personnes dont le travail les a entraînés.

L’explication de Minton sur ce choix par défaut a encore aiguisé la colère : « Si c’était sur la base du volontariat, personne ne participerait. Honnêtement, c’est la réponse. »³ Twitch soutient que ce contrôle lui-même reflète la pression de la communauté et offre une meilleure protection que les normes qui encadrent une grande partie du contenu en ligne accessible au public.²

Mais l’entreprise n’a pas résolu la question centrale de transparence. Interrogé pour savoir si Amazon s’était déjà entraîné sur des diffusions en direct Twitch, Minton a répondu qu’il ne savait pas ce qu’Amazon avait utilisé et qu’il n’était pas responsable de ses efforts d’entraînement.² Les créateurs disposent désormais d’un interrupteur ; il leur manque toujours un bilan clair de ce qui s’est passé avant son existence.