Amazon a bâti une grande partie de son activité autour des appareils en proposant des gadgets suffisamment bon marché pour être achetés sans trop réfléchir. Désormais, avec la hausse des coûts de la mémoire, ces offres d’entrée de gamme subissent certaines des augmentations de prix les plus fortes.

Les hausses sont apparues du jour au lendemain sur les gammes Echo, Kindle, Fire TV et eero d’Amazon, plaçant l’entreprise aux côtés d’autres groupes technologiques qui répercutent sur leurs clients une pénurie mondiale de mémoire. L’Echo Dot de base est passé de 49,99 $ à 79,99 $ — soit une hausse de 60 % — tandis que le Fire TV Stick 4K Max a grimpé de plus de 40 %, à 84,99 $.¹

L’explication d’Amazon est simple : la société affirme que le secteur de l’électronique grand public fait face à « d’importantes augmentations des coûts des composants de mémoire et de stockage » et qu’elle n’a ajusté les prix qu’après les avoir absorbés « aussi longtemps que nous l’avons pu ».¹ L’entreprise assure que son engagement en faveur de produits accessibles reste intact, même si les changements de prix frappent surtout les produits conçus comme des portes d’entrée abordables vers l’écosystème Amazon.

Un contexte plus large rend cette décision moins isolée, sans la rendre moins délicate pour un distributeur synonyme de bas prix. Un examen des changements montre que le Kindle 16 Go est passé de 109,99 $ à 149,99 $, le Kindle Paperwhite de 159,99 $ à 199,99 $, et que les systèmes maillés eero sont eux aussi devenus plus coûteux.² Les caméras et sonnettes Ring, en revanche, ont été épargnées.

La pression est liée à la demande en calcul pour l’IA, qui a tendu l’offre de puces mémoire dans tout le secteur. Apple, Microsoft et les fabricants de PC ont eux aussi augmenté leurs prix ou modifié leurs configurations. Amazon investit lui-même massivement dans les capacités de centres de données derrière les services d’IA : Andy Jassy a déclaré que l’entreprise s’attendait à 220 milliards de dollars de dépenses d’investissement cette année, mais qu’elle n’aurait malgré tout « pas assez de capacité pour répondre à toute la demande que nous aurons en 2026 ».²

Il en résulte un contraste marqué : Amazon investit pour répondre au boom de l’IA tandis que les consommateurs paient plus cher pour les appareils de base qui faisaient autrefois de son matériel un achat d’impulsion.