Amazon a bâti une grande partie de son activité d’appareils sur des prix bas et des promotions fréquentes. Désormais, la même ruée vers la capacité de calcul, alimentée par l’IA, oblige l’entreprise à demander aux consommateurs de payer davantage.

Les hausses sont apparues du jour au lendemain sur l’ensemble de la gamme de matériel propriétaire d’Amazon, des enceintes connectées aux clés de streaming, en passant par les liseuses et les équipements de réseau domestique. L’Echo Dot de base est passé de 49,99 $ à 79,99 $ ; le Kindle 16 Go est monté de 109,99 $ à 149,99 $ ; et le Fire TV Stick 4K Max a augmenté de 59,99 $ à 84,99 $. Les systèmes Eero sont également devenus plus chers, tandis que les produits Ring sont restés inchangés.

L’explication d’Amazon est directe : les composants sont devenus trop coûteux pour continuer à les absorber. Une porte-parole de l’entreprise a indiqué que le secteur de l’électronique grand public est « confronté à d’importantes hausses des coûts des composants de mémoire et de stockage », ajoutant qu’Amazon n’a ajusté ses tarifs qu’après avoir absorbé ces augmentations « aussi longtemps que nous le pouvions ».¹

Le calendrier met en lumière une fracture embarrassante au sein de l’entreprise. Amazon Web Services profite de la forte demande pour les infrastructures d’IA, le chiffre d’affaires d’AWS ayant atteint 42,2 milliards de dollars au deuxième trimestre, en hausse de 37 % sur un an. Mais ce boom resserre également l’offre de mémoire nécessaire à l’ensemble de l’industrie technologique — et fait grimper les coûts des appareils grand public d’Amazon.

Le directeur général Andy Jassy a déclaré qu’Amazon s’attend à dépenser 220 milliards de dollars cette année, principalement pour des centres de données dédiés à l’IA, et qu’il se peut malgré tout que la capacité ne suffise pas pour répondre à la demande en 2026 ou 2027. Des concurrents comme Apple, Microsoft et les grands fabricants de PC ont eux aussi relevé leurs prix ou réduit les configurations de mémoire à mesure que la pénurie se propage.

Amazon affirme que les promotions se poursuivront tout au long de l’année. Pourtant, ces changements de prix marquent un net recul par rapport à sa stratégie de longue date de matériel à bas coût : à l’ère de l’IA, même l’Echo d’entrée de gamme se retrouve en concurrence pour les mêmes composants, de plus en plus onéreux, que le cloud.