La bataille de LinkedIn contre le « leadership d’opinion » standardisé qui sonne comme du bavardage de chatbot passe de la plainte à la conséquence. Plus d’un million d’utilisateurs ont désormais appuyé sur le bouton « Semble être du baratin IA » de la plateforme, et LinkedIn affirme que le contenu signalé perd déjà en portée.

Le bouton a été lancé le 30 juillet, en même temps que des classificateurs améliorés et la suppression d’une fonctionnalité d’IA qui pouvait « améliorer votre publication ». Son arrivée a suivi des inquiétudes croissantes selon lesquelles des textes synthétiques inondaient les fils professionnels ; une analyse citée par The Verge a constaté que 41 % des articles longs sur LinkedIn avaient été signalés comme entièrement générés par IA. ¹

Jeudi, le directeur produit Hari Srinivasan a déclaré que les utilisateurs « voyaient désormais 40 % de vues en moins sur ce que nous classons comme du baratin IA » qu’il y a seulement quelques semaines. ¹ La prochaine étape de LinkedIn est plus personnelle : les auteurs dont le contenu suscite suffisamment de retours de la communauté verront un avis dans Post Analytics leur indiquant que certains membres estiment que la publication « semble être générée par IA ».

La proposition de l’entreprise n’est clairement pas un test de pureté algorithmique. Srinivasan a soutenu que les membres devraient recevoir des retours de « vrais humains sur ce qui sonne authentique », plutôt que de dépendre d’un détecteur d’IA qui pourrait se tromper. ² LinkedIn affirme également avoir mis en place des garde-fous contre les campagnes coordonnées ou les signalements injustes, présentant le nouveau système d’avertissement comme correctif plutôt que punitif.

Cette distinction est importante sur une plateforme où l’IA est devenue à la fois un atout de carrière et un handicap stylistique. Dans un repost séparé, Elon Musk a amplifié l’observation de Paul Graham selon laquelle des utilisateurs de LinkedIn modifiaient leur historique professionnel pour ajouter « IA » et supprimer « DEI ». Elon Musk (elonmusk)³ La contradiction est flagrante : les utilisateurs peuvent vouloir de l’IA sur leur CV, mais de moins en moins dans la voix des publications qui les entourent.

Pour LinkedIn, le cap du million de clics est la preuve d’un appétit pour un fil plus humain. Reste à savoir si la désapprobation participative pourra suivre le rythme de contenus générés toujours plus soignés : c’est là l’épreuve la plus difficile.