Instagram mise sur une divulgation plus claire — et non sur une interdiction — comme réponse aux personnalités IA que les utilisateurs prennent pour de vraies personnes. Ce changement cible les profils trompeurs tout en laissant largement intact le travail créatif ordinaire assisté par IA.

Alors que les influenceurs IA sont devenus plus difficiles à distinguer des humains, la frustration a grandi sur les plateformes sociales. Des rapports ont documenté des réseaux de personnalités apparemment créées par IA faisant la promotion de services via Instagram, tandis que des comptes de bien-être générés par IA ont également suscité des inquiétudes concernant la promotion de compléments alimentaires et les allégations de santé.¹

Lundi, Instagram a déclaré qu’il renommerait son indicateur existant « créateur IA » en l’appellation plus explicite « profil généré par IA ». Le label vise à indiquer aux utilisateurs que la personne au centre d’un compte a été générée ou substantiellement créée avec l’IA — et non simplement qu’une image a été retouchée ou qu’une légende a été peaufinée avec un logiciel.²

La plateforme a présenté ce changement comme une réponse à un procédé trompeur familier : « Nous avons entendu que les gens n’aiment pas voir un profil qui semble humain, pour découvrir seulement plus tard que la personne présentée a été générée par IA. »² La portée des comptes mettant en scène des personnes synthétiques sans le signaler peut être restreinte, ce qui signifie que leurs publications ne seront pas recommandées aux non-abonnés dans Reels et Explorer. Les propriétaires estimant avoir été signalés à tort pourront faire appel.¹

La ligne d’Instagram est délibérément étroite. Les créateurs qui appliquent le label ne seront pas pénalisés simplement pour avoir utilisé une personnalité générée par IA, et les personnes utilisant l’IA pour des graphismes, des retouches photo ou d’autres ajustements créatifs n’ont pas besoin d’étiqueter leurs comptes.² Cette distinction offre de la transparence pour les identités numériques, mais pas le vaste filtre de contenu IA que pourraient souhaiter les critiques. Comme l’a résumé un compte rendu de cette politique, les utilisateurs ne peuvent toujours pas simplement « filtrer le contenu IA de mauvaise qualité » de la plateforme.¹