Les soutiens de Tim Cook voient dans cette passation de pouvoir ordonnée le fruit d’un bilan financier exceptionnel et d’une culture d’entreprise durable. Pour John Ternus, toutefois, la succession ressemble moins à un tour d’honneur qu’à l’exigence de rendre à Apple son esprit d’invention tout en gérant sa transition technologique la plus déterminante depuis des années.

La dernière journée de Cook en tant que directeur général a clôturé une période de 15 ans durant laquelle Apple a largement dépassé le cycle de produits de l’iPhone pour devenir un géant des services et des abonnements. Sa valeur de marché est passée de 347 milliards de dollars en 2011 à 4 700 milliards de dollars, tandis que l’action a gagné 2 272 % ; l’entreprise affirme désormais compter plus de 1,5 milliard d’abonnements payants sur ses plateformes.¹

Dans une lettre d’adieu aux employés, Cook a présenté ce bilan comme collectif plutôt que personnel. « Quoi qu’il y ait à dire sur ma réussite, je sais qu’elle vous est entièrement due », a-t-il écrit, ajoutant que la culture d’Apple avait permis à l’entreprise de laisser son « empreinte dans l’univers ». Il a souligné qu’il ne quittait pas Apple et a qualifié Ternus de « brillant, formidable et compétent ».² Sur X, Aravind Srinivas a salué Cook pour avoir « livré à cette échelle sans laisser baisser le niveau d’excellence ».Aravind Srinivas (AravSrinivas)³

Mardi, Ternus, 51 ans, a officiellement pris les fonctions de PDG après 25 ans chez Apple, notamment comme vice-président principal de l’ingénierie matérielle. Cook reste président exécutif, ce qui fait de cette transition un choix de continuité — mais pas une rupture nette avec son influence.⁴

Le nouveau dirigeant doit désormais affronter la partie la plus difficile : la hausse des coûts de la mémoire, les départs de talents vers des rivaux, dont OpenAI, la stratégie incertaine d’Apple en matière d’IA et les attentes autour d’un iPhone pliable. Michael Gartenberg, ancien responsable du marketing produits chez Apple, a déclaré qu’Apple devait répondre à la question « Quelle est la suite ? » et que Ternus devait « redonner à Apple son statut de marque cool » tout en démontrant sa capacité à innover.⁵ Elon Musk, quant à lui, a marqué la première publication visible de Ternus par une observation lapidaire : « Le nouveau PDG d’Apple publie sur 𝕏. »Elon Musk (elonmusk)⁶