John Ternus est officiellement devenu directeur général d’Apple mardi, mettant fin aux 15 années de Tim Cook à la tête du fabricant d’iPhone valorisé à 4 700 milliards de dollars. Le mandat de Cook a apporté des produits tels que les AirPods et l’Apple Watch, parallèlement à une activité de services en expansion ; il reste désormais président exécutif.¹

Le dirigeant sortant a adopté un ton chaleureux et confiant lors de son dernier jour, disant à la communauté Apple que son titre changerait mais que son affection pour elle « ne changera jamais », et qu’il se réjouissait du prochain chapitre.Aravind Srinivas (AravSrinivas)² Aravind Srinivas, directeur général de Perplexity, a salué Cook pour avoir opéré à une échelle immense « sans laisser baisser le niveau d’excellence ». Aravind Srinivas (AravSrinivas)³

Mais cette transition soigneusement orchestrée ne réduit pas la pression sur Ternus. Apple traverse une période de remaniements inhabituels au sein de ses dirigeants, avec le départ de cadres du matériel et plus de 400 anciens employés travaillant désormais chez OpenAI, selon la plainte d’Apple contre l’entreprise d’IA. Dans le même temps, Ternus a commencé à remanier l’équipe de direction et Apple a regroupé ses équipes d’ingénierie matérielle et de technologies matérielles sous l’autorité du patron des puces Johny Srouji.¹

Le dilemme stratégique est encore plus aigu. Ce mois-ci, Apple devrait dévoiler un iPhone pliable — la plus grande transformation de son produit phare en 19 ans — tout en lançant un nouvel effort pour intégrer l’IA dans l’ensemble de ses appareils. Michael Gartenberg, ancien responsable du marketing produit chez Apple, a déclaré que l’entreprise devait répondre à la question « Quelle est la suite ? » et redevenir « une marque cool », tout en démontrant qu’elle peut innover à l’échelle de milliers de milliards de dollars.¹

Cook a qualifié la passation de pouvoir de succession potentiellement « exemplaire ». La véritable mesure sera de savoir si Ternus peut prendre des décisions plus audacieuses — sur les investissements dans l’IA, le Vision Pro ou d’autres paris d’avenir — alors que Cook reste suffisamment proche de l’entreprise pour compter. La brève observation d’Elon Musk après que Ternus a publié « hello » sur X a résumé la simplicité apparente d’un moment bien plus compliqué : « Le nouveau PDG d’Apple publie sur 𝕏. »Elon Musk (elonmusk)⁴