John Ternus est officiellement devenu directeur général d’Apple mardi, mettant fin aux 15 années de Tim Cook à la tête de l’entreprise. Cook, 65 ans, ne disparaît pas : en tant que président exécutif, Apple affirme qu’il continuera de gérer certaines affaires de l’entreprise, notamment les échanges avec les décideurs politiques du monde entier.¹

Cook a présenté la succession comme un modèle de continuité. Lors d’une avant-première de Ted Lasso en juillet, il a déclaré qu’Apple avait établi « la référence absolue » pour la passation de pouvoirs et que les événements se déroulaient « exactement » comme espéré.¹ Dans un message d’adieu partagé en ligne, il a indiqué au personnel d’Apple que son titre changerait, mais pas son affection pour la communauté de l’entreprise.Aravind Srinivas (AravSrinivas)²

Le calendrier laisse peu de place à la cérémonie. Ternus, auparavant responsable du matériel d’Apple, a dit aux employés de s’attendre à un « lancement énorme la semaine prochaine », plaçant presque immédiatement le prochain événement consacré à l’iPhone sur le pas de la porte du nouveau PDG.³ Apple devrait également dévoiler ce mois-ci un iPhone pliable — la plus grande refonte de son produit phare en 19 ans — tout en tentant une nouvelle fois d’intégrer l’IA à l’ensemble de sa gamme.¹

C’est là que le récit optimiste de la succession se heurte à une réalité d’entreprise plus difficile. L’analyste des technologies grand public Michael Gartenberg estime qu’Apple doit répondre à la question « quelle est la suite ? » et redevenir « une marque cool », même en tant qu’entreprise valant plusieurs milliers de milliards de dollars.¹ Jennifer Chatman, de Berkeley, formule un avertissement parallèle : une entreprise habituée à un cercle dirigeant stable doit déterminer si elle a fait entrer suffisamment d’idées nouvelles.¹

Ternus a constitué sa propre équipe dans un contexte de départs, notamment de dirigeants du matériel partis chez Oura et OpenAI ; la plainte d’Apple contre OpenAI pour atteinte à la propriété intellectuelle, déposée en juillet, affirmait que plus de 400 anciens employés d’Apple y travaillent désormais.¹ La réaction publique immédiate a toutefois été chaleureuse : le PDG de Perplexity, Aravind Srinivas, a salué Cook pour avoir maintenu le « niveau d’excellence » d’Apple à une échelle immense.²

L’épreuve à plus long terme sera de savoir si la présence continue de Cook stabilise Ternus — ou lui fait de l’ombre. Le professeur de Harvard David Yoffie estime que le moment décisif viendra si les deux hommes divergent sur des paris majeurs, qu’il s’agisse d’accroître les dépenses dans l’IA, de relancer la voiture Apple ou d’abandonner le développement de Vision Pro.¹ Alors que Ternus faisait sa propre brève apparition sur X — « bonjour » — Elon Musk lui-même a salué l’arrivée du nouveau PDG d’Apple.Elon Musk (elonmusk)⁴