Histoire
septembre 14, 2026
Le Duo à 1 999 $ d’Apple entre dans la course aux pliables — et face à un test de confidentialité
Apple parie qu’un pliable haut de gamme et une IA soucieuse de la confidentialité pourront distinguer sa nouvelle ère sous John Ternus. Les rivaux y voient une course au matériel encombrée, tandis que le plus grand défi d’Apple pourrait être de convaincre les utilisateurs et les personnes à proximité qu’une montre toujours à l’écoute n’est pas un appareil de surveillance.
John Ternus a pris les rênes d’Apple en tant que directeur général le 1er septembre, héritant de deux réalités embarrassantes : les téléphones pliables avaient déjà été mis au point par des concurrents, et Apple cherchait encore à prouver qu’elle pouvait compter dans l’intelligence artificielle. Le premier grand événement de l’entreprise sous sa direction mettrait ces deux affirmations à l’épreuve.1
À la veille du lancement du 9 septembre, Huawei et Xiaomi avaient pris les devants avec de nouveaux pliables, tandis que les pliables ne représentaient que 2,2 % des expéditions mondiales de smartphones cette année. Huawei détenait près de 80 % du marché chinois — preuve qu’Apple arrivait tardivement, sans créer la catégorie.2
Mercredi, Apple a répondu avec l’iPhone Duo, un pliable à 1 999 $ attendu en octobre. Ternus et le directeur du marketing Greg Joswiak ont soutenu que l’imitation avait suivi la fuite d’informations sur les projets d’Apple ; Joswiak a déclaré que les concurrents avaient repris « le format » mais pas l’écran pliable à nano-texture du Duo.3 Le lancement a également suscité une réaction enthousiaste sur X de la part d’Aravind Srinivas, qui a relayé l’argumentaire d’Apple selon lequel l’appareil est « FIN », « POLYVALENT », « DURABLE » et se replie pour tenir dans une poche.
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Pourtant, l’argument le plus incisif dépassait le smartphone. Apple a présenté des outils optionnels pour l’Apple Watch, Live Rewind et Siri Recap, qui transforment les paroles à proximité en un extrait de texte de 15 secondes ou en notes quotidiennes de haut niveau. Apple affirme que le système n’enregistre pas l’audio brut, n’identifie pas les locuteurs et ne conserve pas les résumés plus de sept jours, à moins qu’un utilisateur choisisse de les sauvegarder.5
Ternus a présenté ces contraintes comme une obligation sociale après avoir été interrogé sur le tollé suscité par les « lunettes perverses » à IA. « Nous voulions faire cela d’une manière qui mette les gens à l’aise de l’utiliser, et qui mette les personnes autour de l’utilisateur à l’aise avec son existence », a-t-il déclaré.6 Tom Mainelli d’IDC y a vu une tentative de suivre « une ligne de crête » entre IA ambiante et confidentialité.5
Cette ligne constitue désormais le véritable test produit d’Apple. Le Duo l’engage dans une course aux pliables ; les fonctionnalités de la montre demandent aux consommateurs de croire qu’écouter sans enregistrer est réellement différent.