Meta a commencé sa marche vers les réseaux sociaux payants avec des options modestes. En mars, l’entreprise a lancé des niveaux Plus distincts pour Instagram, Facebook et WhatsApp, proposant des fonctionnalités telles que la personnalisation des profils, les super-réactions et les analyses des stories pour quelques dollars par mois. Les premiers résultats ont été frappants : Appfigures a constaté que les revenus mondiaux quotidiens d’Instagram ont augmenté de 475 % durant la semaine suivant l’essor de ces formules, tandis que ceux de Facebook ont progressé de 143 %.¹

Meta étend désormais cette expérience. Mardi, l’entreprise a lancé Meta One, des offres d’abonnement mondiales qui combinent ces avantages applicatifs avec un accès élargi à ses outils d’IA Muse. L’entreprise affirme que l’« expérience de base » de ses applications et de Meta AI restera gratuite, mais elle réserve clairement davantage de capacité de génération d’images, de création vidéo et de montage aux utilisateurs payants.²

Pour les particuliers, le choix se fait entre Core à 7,99 $ par mois et Premium à 19,99 $. Les deux regroupent Facebook Plus, Instagram Plus et WhatsApp Plus ; Premium offre davantage d’utilisation de l’IA. Meta n’a pas communiqué de limites d’utilisation fixes, indiquant qu’elles peuvent varier selon les pays, les interfaces produits et les conditions du système.¹

L’argument commercial le plus important cible les créateurs et les entreprises. Les formules vont de 14,99 $ à 499 $ par mois et ajoutent des badges vérifiés, une surveillance des usurpations d’identité, une capacité de réponse aux clients via Meta Business Agent, des outils d’analyse et de publication. Les niveaux supérieurs offrent un accès pour les équipes, davantage de crédits de diffusion et des capacités opérationnelles plus poussées.²

Cette stratégie fait suite à l’investissement de 14,3 milliards de dollars de Meta dans Scale AI en 2025 et à ses efforts pour monétiser les modèles Muse, désormais au cœur de ces offres. Meta prévoit également d’intégrer progressivement Edits, les lunettes IA et de nouvelles capacités d’agents. La proposition est simple, quoique de plus en plus encombrée : les réseaux sociaux restent gratuits, mais la visibilité, l’automatisation et une production IA sérieuse ont un coût.¹