Lors de son événement annuel Made on YouTube, YouTube a étendu les fonctionnalités d’IA dans Studio, le tableau de bord que les créateurs utilisent pour gérer leurs chaînes. L’argument de l’entreprise est pragmatique : Ask Studio arrive sur mobile, tandis que de nouveaux outils peuvent examiner des vidéos non publiées afin d’en évaluer le rythme, la structure et la narration, générer des titres et des miniatures, et expliquer pourquoi une vidéo a obtenu les résultats qu’elle a obtenus.¹

L’étape suivante est plus lourde de conséquences. Les créateurs pourront générer jusqu’à trois options de miniatures pour différents segments d’audience et, bientôt, tester trois montages d’une vidéo — comme des accroches d’ouverture concurrentes — auprès de petits groupes de spectateurs. YouTube affirme que les créateurs ont déjà réalisé plus de 40 millions de tests A/B de titres et de miniatures ; l’entreprise prévoit également de remplacer automatiquement une miniature peu performante.¹

Un « agent » d’IA distinct ira encore plus loin, en surveillant le catalogue existant d’une chaîne afin d’identifier des extraits devenus récemment pertinents pour l’actualité ou gagnant en popularité, puis en proposant de nouveaux titres et miniatures. Il peut aussi préparer des propositions commerciales pour les marques à partir des données d’audience et démographiques. Dans le système de test vidéo, les créateurs peuvent choisir eux-mêmes le montage gagnant, mais YouTube peut le rendre permanent après sept jours.²

Cela offre un compromis clair : moins de temps passé à deviner ce que veut l’algorithme, davantage de temps pour réaliser des vidéos. Amjad Hanif, vice-président des produits destinés aux créateurs chez YouTube, affirme que « le temps que nous avons économisé là est du temps qui retourne à la créativité ». ² Pourtant, YouTube a refusé de fournir des données montrant que ces outils améliorent les résultats des créateurs.²

Hanif situe la limite au moment où l’IA remplace purement et simplement le créateur : « quand on a l’impression que cela ne vient pas vraiment du créateur, mais que les outils ont pris le relais », dit-il, « c’est en quelque sorte là que la ligne est franchie ». ² Mais la culture de l’automatisation évolue déjà rapidement. Elon Musk a relayé une publication affirmant qu’un bot Grok gérant une chaîne YouTube était « meilleur que moi ». Elon Musk (elonmusk)³

La question n’est pas de savoir si les créateurs utiliseront l’IA, mais qui aura le dernier mot lorsque la machine de la plateforme identifiera la version ayant le plus de chances de l’emporter.