La dernière initiative de YouTube pour dompter sa propre ampleur a commencé en mai, lorsque la plateforme a lancé une fonctionnalité permettant de générer un flux vidéo à partir de requêtes décrivant les centres d’intérêt, les humeurs ou les sujets favoris des utilisateurs. L’entreprise élargit désormais cette expérimentation : les utilisateurs pourront créer et enregistrer plusieurs flux personnalisés sur leurs écrans d’accueil, avec une disponibilité aux États-Unis sur le web, mobile et TV promise « prochainement ».¹

Cette extension a été annoncée mercredi sous le nom de Flux personnalisés, un outil fondé sur des requêtes et alimenté par le modèle Gemini de Google. Plutôt que d’accepter un vaste flux unique de recommandations, les spectateurs peuvent décrire précisément ce qu’ils souhaitent — y compris ce qu’il faut privilégier ou exclure — et recevoir un onglet dédié en haut de la page d’accueil de YouTube. Les utilisations suggérées vont de podcasts pour un trajet en train de 30 minutes à des « vidéos de commentaires relaxants pour se détendre ».²

Pour YouTube, il s’agit de découverte, et non d’une révolte contre l’algorithme. Emily Moxley, vice-présidente de la gestion des produits pour l’IA destinée aux spectateurs de l’entreprise, a souligné l’ampleur du volume auquel les utilisateurs sont confrontés : « Il y a plus de 20 milliards de vidéos dans le corpus YouTube, vous n’êtes donc toujours qu’à une recherche d’un trésor de sujets. »² Les flux personnalisés visent à rendre ces recherches plus ciblées, en permettant aux spectateurs de passer d’un contexte à l’autre plutôt que de réentraîner un unique flux de recommandations généraliste.

YouTube rejoint ainsi Bluesky, Threads, Instagram, X et Spotify, qui ont tous expérimenté des moyens de donner aux utilisateurs davantage d’influence sur la manière dont les flux sont composés. Mais YouTube fixe une limite claire : son flux principal de recommandations ne sera pas remplacé. Les nouveaux onglets constituent un raccourci facultatif vers des modes de visionnage plus restreints, définis par les utilisateurs.

Selon YouTube, la prise en charge de la création de plusieurs flux devrait commencer à être déployée sur le web et mobile le mois prochain.² Le résultat offre davantage de choix à la marge — mais pas un contrôle total sur la machine qui gère la page d’accueil.