Histoire
octobre 5, 2026
Le générateur d’images de ChatGPT devient le prochain espace publicitaire d’OpenAI
OpenAI présente ce nouveau format comme un moyen clairement séparé et soigneusement contrôlé de financer l’accès gratuit et à moindre coût, tandis que cette évolution plus large soulève la perspective que les outils créatifs de ChatGPT deviennent de plus en plus des espaces commerciaux.
OpenAI a introduit pour la première fois des publicités dans ChatGPT en février, en plaçant le nom d’une entreprise, son logo et un lien vers un produit dans une zone sponsorisée sous les conversations. Elle a ensuite étendu le programme à l’Inde en août, présentant la publicité comme un soutien à ses formules gratuites et à moindre coût.1
Plus tard ce mois-ci, cette stratégie s’étendra à l’expérience de génération d’images de ChatGPT aux États-Unis. L’entreprise testera des affichages visuels provenant d’un premier groupe d’annonceurs, montrant des produits et services sponsorisés à côté des images que les utilisateurs demandent au chatbot de créer.2
L’assurance centrale d’OpenAI repose sur la séparation : les publicités seront clairement identifiées, resteront en dehors de l’image générée et « n’influenceront pas les réponses fournies par ChatGPT ».1 L’entreprise indique également que les publicités ne seront pas affichées dans les conversations jugées émotionnellement vulnérables, sensibles ou autrement inappropriées.2
Pour les clients payants, la distinction est encore plus nette. Les abonnés à ChatGPT Plus, Pro et Enterprise ne verront pas les publicités, ce qui crée un avantage sans publicité pour ceux qui acceptent de payer.2 Cela pourrait protéger les utilisateurs premium, mais place aussi la charge commerciale directement sur l’expérience gratuite — et pourrait rendre les abonnements plus attrayants si les interruptions visuelles deviennent habituelles.
Le test publicitaire s’inscrit dans un développement plus vaste plutôt que dans un placement ponctuel. OpenAI étend ses outils de mesure, ses partenariats d’attribution et son travail sur l’adéquation aux marques, positionnant ChatGPT comme un canal publicitaire plus responsable.1 L’enjeu est considérable : un déploiement mondial pourrait à terme donner aux annonceurs accès aux 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires revendiqués par ChatGPT.1
Pour l’instant, OpenAI affirme que les publicités peuvent coexister avec la créativité de l’IA sans l’orienter. Le prochain test aux États-Unis montrera si les utilisateurs considèrent cette distinction comme significative — ou s’ils voient simplement une nouvelle partie de ChatGPT se transformer en panneau publicitaire.