Histoire
octobre 6, 2026
Meloni cherche à protéger sa voix par une marque face à la prolifération des deepfakes
La demande de Meloni présente une voix politique familière comme un actif juridique digne d’être défendu, tandis que le dépôt européen non résolu souligne à quel point les protections existantes s’adaptent lentement aux imitations par IA qui s’améliorent rapidement.
La phrase la plus reconnaissable de Giorgia Meloni a commencé comme une déclaration d’identité. Aujourd’hui, la présidente du Conseil italienne veut qu’elle serve de barrière juridique contre l’intelligence artificielle.
La formule remonte à un rassemblement politique de 2019, où Meloni a déclaré : « Je suis Giorgia, je suis une femme, je suis une mère, je suis italienne, je suis chrétienne. » Elle est ensuite devenue le titre de son autobiographie de 2021 et la base d’une chanson disco, transformant un moment de campagne en un élément durable de son image publique.1
Le 5 octobre, Meloni a déposé auprès de l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle une demande de marque pour un enregistrement de quatre secondes dans lequel elle dit : « Io sono Giorgia Meloni » — « Je suis Giorgia Meloni ». Le dépôt couvre notamment les contenus multimédias téléchargeables, les activités culturelles et l’organisation d’événements politiques, mais reste à l’examen ; aucune protection par marque n’est en vigueur tant que l’EUIPO ne l’a pas approuvé.1
Son affaire est motivée par une préoccupation plus aiguë que l’image de marque. L’IA générative peut désormais produire des versions de plus en plus convaincantes de la voix et de l’image d’une personne, brouillant la frontière entre contenu authentique et manipulation. Meloni a déjà engagé une procédure civile en cours contre un homme accusé d’avoir créé et diffusé des images deepfake inappropriées utilisant son image.1
« Je peux me défendre, mais beaucoup d’autres ne le peuvent pas », a déclaré Meloni en réponse à ces images, avertissant que les deepfakes peuvent « tromper, manipuler et nuire à n’importe qui ».1 Les autorités italiennes ont été confrontées au problème au-delà de la présidente du Conseil : en 2025, des escrocs ont utilisé une imitation par IA de la voix du ministre de la Défense Guido Crosetto pour cibler de riches hommes d’affaires.1
Meloni n’est pas la seule à tester les limites de la protection de l’identité. Des artistes, dont Taylor Swift, ont cherché à obtenir des protections par marque concernant leur voix et leur image, tandis que des litiges et avertissements impliquant Scarlett Johansson, Tom Hanks et des contenus de célébrités générés par IA ont révélé la même vulnérabilité.2 Sa demande européenne transforme cette inquiétude plus large en une expérience concrète : déterminer si une voix peut être protégée avant qu’un faux ne l’utilise contre son propriétaire.