YouTube Music a commencé à déployer une étiquette « Créé avec l’IA » pour les chansons entièrement générées ou largement modifiées à l’aide d’outils génératifs. L’étiquette apparaît sur la page de lecture d’un titre ; en appuyant dessus, on obtient davantage d’informations sur le rôle de l’IA dans l’œuvre.¹

Le déploiement commence dans YouTube Music et doit s’étendre à l’application YouTube principale. Les partenaires musicaux peuvent désigner les mises en ligne comme « Entièrement généré par l’IA », « Partiellement généré par l’IA » ou « Sans IA générative », tandis que YouTube indique qu’il collaborera également avec ses partenaires et utilisera ses propres systèmes de détection lorsqu’aucune divulgation n’est fournie.² Son objectif affiché est la clarté : fournir « les bonnes informations et la clarté » aux auditeurs qui décident de ce qu’ils écoutent.²

La politique établit une distinction entre une génération significative et les retouches habituelles de production. Une composition et des voix créées par un modèle génératif peuvent déclencher l’étiquette, mais les titres utilisant des outils tels que la correction de hauteur sont classés comme ne relevant pas de l’IA générative.¹ YouTube s’appuie également sur des signaux tels que le tatouage numérique SynthID pour les contenus créés par Google et, potentiellement, sur les métadonnées C2PA, bien que la détection reste imparfaite et qu’une chanson non étiquetée ne constitue pas une preuve de paternité humaine.³

Cette limite compte à mesure que les outils de création par IA deviennent plus performants. Dans une republication, Elon Musk a mis en avant un bot Grok qui utiliserait Suno, Midjourney et Opus pour réaliser des clips musicaux, la bande-annonce ayant apparemment été produite de manière autonome.Elon Musk (elonmusk)⁴

D’autres services de streaming ont choisi des garde-fous plus stricts. Deezer étiquette les titres générés par l’IA qu’il détecte, les exclut des recommandations et des playlists éditoriales, et a mis en place un filtre pour les auditeurs ; TIDAL permet de même aux utilisateurs de désactiver les enregistrements entièrement générés par l’IA. YouTube, à l’inverse, affirme que la seule implication de l’IA n’empêche pas la monétisation.¹

Les critiques de cette approche plus souple estiment que l’étiquette peut facilement passer inaperçue lors d’une écoute normale, et YouTube ne propose aucun bouton permettant de bloquer les chansons étiquetées comme générées par l’IA dans les playlists. En ce sens, la plateforme parie que le choix éclairé — et non l’exclusion — constitue la réponse praticable au déferlement synthétique dans la musique.³