OpenAI a commencé à tester les publicités dans ChatGPT aux États-Unis en février, ouvrant un nouveau front dans la course visant à transformer les immenses audiences de l’IA générative en revenus durables. Cette initiative a vivement contrasté avec son rival Anthropic, qui s’est moqué de cette stratégie dans sa première campagne du Super Bowl et a promis de maintenir Claude sans publicité.¹

Mercredi, OpenAI a déclaré qu’elle étendrait les publicités aux utilisateurs de ChatGPT Free et aux abonnés Go dans 26 pays supplémentaires, dont l’Argentine, la Colombie, le Pérou, le Nigeria, l’Afrique du Sud, la Serbie, l’Ukraine, le Bangladesh et le Pakistan. Cette expansion porte ChatGPT Ads à 89 marchés dans le monde.²

L’argument de l’entreprise est que la publicité cohabitera avec le raisonnement du chatbot — et non à l’intérieur de celui-ci. Les publicités sont distinctes des réponses aux requêtes, clairement signalées et n’influencent pas les réponses, a déclaré OpenAI. Son objectif affiché est de rendre la publicité « utile aux personnes dans la poursuite de leurs objectifs et dans leurs prises de décision — et efficace pour les entreprises qui font de la publicité avec nous ». ¹

La logique commerciale apparaît de plus en plus clairement. Selon le rapport, l’activité publicitaire d’OpenAI a atteint en août un rythme de revenus annualisés de 1 milliard de dollars, contre 100 millions de dollars en mars, tandis que plus de 100 000 annonceurs ont mené des campagnes. La publicité rejoint désormais les abonnements grand public, les contrats d’entreprise et l’utilisation des API dans la stratégie de diversification de l’entreprise.¹

Pour les utilisateurs, ce déploiement marque un changement plus large : ChatGPT n’est plus seulement un outil permettant de poser des questions, mais un espace où OpenAI s’attend à ce que les gens découvrent et évaluent des produits et des services. L’entreprise affirme qu’elle développera ensuite de nouveaux formats publicitaires, outils de mesure et options d’achat — signe qu’il s’agit d’une expansion initiale, et non d’un aboutissement.¹