Histoire
22 oct. 2026
Le changement d’identité d’Apple Music fait du travail humain une partie du produit
La nouvelle identité Apple Music d’Apple est accueillie comme une refonte marquante et caractéristiquement soignée, tandis que son film sur sa conception suscite une lecture plus profonde : un savoir-faire humain visible peut être une réponse puissante à l’incertitude croissante autour des images générées par l’IA.
Le look renouvelé d’Apple Music est d’abord apparu par fragments : un mot-symbole repensé figurait dans une vidéo, tandis qu’une icône d’application mise à jour est arrivée dans la bêta d’iOS 27.2. Apple a ensuite officiellement présenté la nouvelle identité, associant un nouveau logo et un nouveau mot-symbole à un son créé par le producteur britannique Fred again.. et Nest Acoustics.1
Le principe créatif était délibérément physique. Apple a déclaré vouloir que « le son crée les visuels », en plaçant son symbole de note de musique et son mot-symbole sous l’eau et en laissant l’audio les remodeler par le mouvement de l’eau.1 Le nouveau design devrait être déployé sur les différentes plateformes cette semaine, selon Wallpaper.1
Pour un observateur, ce changement d’identité n’est pas simplement une nouvelle évolution du langage de design plus vaste Liquid Glass d’Apple — une orientation envers laquelle il reste sceptique sur des questions telles que la lisibilité du texte. Ce qui a changé la donne, ce sont les images des coulisses : une production complète impliquant TBWA/Media Arts Lab, des caméras, de l’éclairage, des panneaux transparents et un réservoir d’huile minérale équipé d’un transducteur pour transformer les signaux audio en ondulations visibles.2
Cette installation laborieuse constitue le point de tension. Les images finales ont été peaufinées en postproduction, mais le processus a clairement montré que « de vraies personnes ont fait de vraies choses dans le monde physique pour créer les images et vidéos finales ». 2 Dans un environnement visuel de plus en plus encombré par l’IA générative, l’argument est que les publics deviennent méfiants face à ce qu’ils voient — et accordent de plus en plus de valeur à la preuve des mains, du temps et des décisions qui se trouvent derrière.2
Le verdict le plus direct est que le logo déformé par l’eau est tout simplement « plutôt cool », même si le spectacle est indéniablement Apple.1 L’interprétation plus large est plus incisive : l’entreprise n’a pas seulement dévoilé un symbole. Elle a fourni les preuves de sa fabrication.