Canva s’est lancé dans l’IA générative avant Craft. En avril, la plateforme de design a ajouté l’édition basée sur des prompts, permettant aux utilisateurs de créer ou modifier des designs au moyen d’instructions écrites, et a introduit des calques pour les images générées par IA afin qu’un élément puisse être modifié sans perturber le reste.¹

Elle franchit maintenant une étape plus importante : construire son propre modèle d’image. Canva Craft, mis à la disposition de tous les utilisateurs via l’onglet Dream Lab, est le premier générateur d’images développé en interne par l’entreprise et devrait également être intégré à l’API Canva ainsi qu’à des chatbots tiers via son intégration MCP.²

L’argument central de l’entreprise est que la génération d’images ne devrait pas passer directement du prompt à l’image. Craft fonctionne en deux étapes : il interprète d’abord une demande en un plan de design couvrant les relations spatiales, l’échelle, la hiérarchie visuelle et le texte ; ce n’est qu’ensuite qu’il génère l’image.² Canva affirme que cette séquence améliore deux faiblesses persistantes de l’IA d’image — une écriture lisible et un placement précis des objets — tout en permettant des modifications qui préservent le reste d’une composition.¹

Craft peut produire des images jusqu’à une résolution 2K dans plus de 30 formats, allant des publications sur les réseaux sociaux et des ressources marketing aux scènes réalistes, à l’art numérique et aux images environnementales.¹ Au lieu de s’entraîner principalement sur des photographies, Canva indique avoir utilisé des millions de modèles créés par des humains — affiches, présentations, infographies, menus et mises en page riches en typographie — issus de sa propre bibliothèque. Cela pourrait aussi permettre de transformer les résultats en designs à calques via Canva Magic.²

Cette sortie concerne autant le contrôle que l’ambition créative. Canva s’est auparavant appuyé sur plusieurs modèles d’images externes ; une option interne lui donne davantage de contrôle sur la qualité et la vitesse, et pourrait réduire les coûts d’API.² Des chercheurs de Leonardo.ai, intégrés grâce à l’acquisition par Canva en 2024 de cette plateforme de génération de médias, ont contribué à Craft. Canva indique que des versions Craftfast et Craft-ultrafast moins coûteuses seront les prochaines.²

Craft arrive sur un terrain difficile : il se classe quatrième dans le classement participatif des modèles d’images de Design Arena, derrière trois variantes d’OpenAI GPT-Image-2.¹ Mais Canva parie que, pour les designers, respecter le brief peut compter davantage que de simplement produire une image saisissante.