Le 16 octobre, Google a révisé un engagement de longue date en matière de confidentialité qui indiquait clairement qu’il ne personnaliserait pas les publicités à partir du contenu de Drive, Gmail ou Photos. La nouvelle formulation crée une exception lorsque les utilisateurs choisissent de mettre des éléments issus de ces services à la disposition d’autres produits Google prenant en charge la publicité personnalisée.¹

Ce changement est important parce que la fonctionnalité Personal Intelligence de Google relie les données entre les applications et des produits d’IA tels que Gemini et la recherche optimisée par l’IA. Lancé début 2026, l’outil promet des réponses et recommandations plus riches en permettant à Google de s’appuyer sur les fichiers, les e-mails et les photos existants d’un utilisateur. Mais cette même connexion entre services est devenue le point de rupture : une fonctionnalité présentée comme un contexte utile peut aussi devenir un contexte publicitaire.²

La politique de Google indique que Search peut traiter les données auxquelles un utilisateur l’autorise à accéder « pour personnaliser le contenu, y compris les publicités ». ¹ L’entreprise insiste sur le fait qu’il ne s’agit pas d’une invitation à exploiter directement une boîte de réception ou une photothèque. La connexion des applications est « entièrement facultative », a-t-elle déclaré, et les publicités resteront pertinentes par rapport à une requête, au contexte de la réponse et aux centres d’intérêt d’un utilisateur — et ne seront pas « fondées directement sur votre boîte de réception Gmail ou votre photothèque Photos ». ²

Cette distinction ne devrait guère mettre fin au débat sur la confidentialité. Les critiques soutiennent que le résultat pratique reste clair : si AI Search résume des données personnelles connectées ou en tire des enseignements, ces informations peuvent influencer l’environnement dans lequel les publicités sont sélectionnées. Google affirme que les annonceurs ne reçoivent ni les fichiers des utilisateurs ni des données permettant de les identifier personnellement, et indique que les catégories sensibles, notamment la santé, la religion et l’orientation sexuelle, sont exclues du ciblage publicitaire.¹

Pour les utilisateurs qui ne souhaitent aucun tel croisement, la solution est administrative plutôt qu’automatique : déconnecter Workspace et Photos de Personal Intelligence de Search ou désactiver les recommandations personnalisées dans les paramètres de Google.¹ La leçon plus large est plus sévère : à mesure que Google fait communiquer ses services entre eux, l’ancienne barrière autour du contenu personnel est de plus en plus définie par les réglages que les utilisateurs parviennent à trouver.