Histoire
3 nov. 2026
ChatGPT transforme l’avance de Google dans la recherche en véritable bataille
OpenAI voit émerger un défi en rapide croissance pour le champ de recherche traditionnel, tandis que les critiques de Google soutiennent que des années de résultats encombrés et dictés par le SEO ont créé cette ouverture. La réponse antérieure de Google était toutefois que l’essor des chatbots ne devait pas nécessairement se faire au détriment de la recherche.
Lors d’un événement de presse lundi, Adam Fry, responsable des produits grand public d’OpenAI, a déclaré que le volume de « requêtes de type recherche » de ChatGPT avait atteint environ un cinquième de celui de Google. L’entreprise comptabilise une recherche lorsqu’une invite utilisateur déclenche une recherche sur le Web, plutôt que lorsque ChatGPT est invité à définir un mot ou à fournir une réponse élémentaire de type mode d’emploi.1
Il s’agit d’un repère frappant, mais pas d’une déclaration de parité. Fry n’a pas identifié la source de la comparaison avec Google, et Google affirme traiter environ 5 billions de recherches par an. L’écart reste énorme ; néanmoins, la comparaison est notable à côté de la divulgation de Microsoft lors du procès antitrust de Google en 2023, selon laquelle Bing ne détenait qu’environ 3 % de parts de marché après plus d’une décennie d’efforts.1
L’argument en faveur de la dynamique de ChatGPT repose autant sur l’insatisfaction à l’égard de Google que sur l’enthousiasme pour l’IA. Selon un récit, les utilisateurs s’étaient lassés des pages de recherche encombrées de liens optimisés pour le SEO, ajoutant de plus en plus « Reddit » à leurs requêtes pour obtenir des résultats plus utiles. ChatGPT a offert une voie conversationnelle plus épurée vers l’information — même si ses réponses peuvent être erronées.2
Le changement se prépare depuis la fin de 2022, lorsque Google aurait déclenché une « alerte rouge » à propos de ChatGPT. Depuis lors, les deux parties se sont orientées vers une recherche façonnée par l’IA : Google a déployé AI Overviews et davantage de fonctionnalités génératives, tandis qu’OpenAI poursuit ce qu’elle appelle une « interface utilisateur intelligente », intégrant des éléments visuels et interactifs dans les réponses du chatbot.1
La position publique de Google s’est montrée moins alarmée. Le directeur général d’Alphabet, Sundar Pichai, avait auparavant déclaré que les chatbots avaient atteint des centaines de millions d’utilisateurs tandis que Google lui-même continuait de croître en nombre de requêtes, qualifiant le marché de « très loin d’être un jeu à somme nulle ». 2 Le nouveau chiffre d’OpenAI ne tranche pas ce débat — mais il rend la concurrence plus difficile à écarter.