La svolta di Tyga assistita dall’IA doveva presentarlo come un musicista che si adatta alle nuove tecnologie. Invece, ha trasformato $TARFACE in un caso di prova di quanto velocemente “innovazione” possa essere percepita come abdicazione artistica.

La disputa è iniziata con il nono album di Tyga, un progetto dalle inflessioni anni ’80 costruito attorno a un alter ego in stile “Miami Vice”, texture synth-pop e immagini rétro. In un’intervista di agosto con Vibe, ha detto che l’IA è stata usata per elementi tra cui i synth in stile d’epoca, insistendo però di aver scritto personalmente i testi e di aver eseguito le parti vocali. Il suo argomento era lineare: “Non c’è niente di sbagliato nell’usare la tecnologia come strumento.”¹

Questa posizione colloca Tyga tra gli artisti che trattano l’IA come un’estensione dello studio piuttosto che come un sostituto dell’artista. Ha paragonato il contraccolpo alle prime resistenze verso l’Auto-Tune e in seguito ha detto a TMZ che la paura di essere rimpiazzati potrebbe alimentare le critiche: “Alla fine della giornata, io sono meglio dell’IA.”¹ L’industria dell’intrattenimento in senso più ampio si è divisa in modo simile, con i sostenitori che citano velocità ed efficienza, mentre i critici mettono in guardia contro la perdita di posti di lavoro, i dati di addestramento non remunerati e un processo creativo svilito.¹

Poi è arrivato il verdetto di Pitchfork. La testata ha assegnato a $TARFACE uno 0,0, a quanto pare il suo primo zero per un album in 20 anni; Shine On dei Jet era stato il precedente destinatario nel 2006.² Il recensore Drew Millard ha trasformato il voto in una critica del lavoro, scrivendo che la quantità di “impegno effettivo o anche solo lavoro” sul disco era “circa zero.”¹

Il contraccolpo non è stato limitato ai critici. Doja Cat, che compare in due brani di Tyga, ha condannato il progetto durante una livestream, dicendo: “Tyga è un pene per aver fatto un album con l’IA.”¹ Per Tyga, l’IA è uno strumento in una lunga linea di tecnologie. Per i suoi detrattori, $TARFACE è la prova che quello strumento sta già cambiando il valore del lavoro.