Google sta allentando l’etichetta più evidente sui contenuti creati con Gemini, scommettendo sul fatto che gli strumenti nascosti di provenienza possano reggere il peso della fiducia. Il cambiamento mette flessibilità creativa e trasparenza pubblica sulla stessa rotta di collisione.

Venerdì, Google ha dichiarato che gli utenti potranno rimuovere i watermark visibili da immagini, video e musica generati dall’IA con i suoi strumenti. La modifica riguarda i modelli Nano Banana, Omni e Lyria, e sarà disponibile in Gemini e nell’editor video Flow di Google; il supporto in Search dovrebbe arrivare in seguito. ¹

La mossa riflette una lamentela pratica dei creator: i contrassegni ben visibili possono limitarne l’utilità professionale o artistica, anche quando l’immagine, il clip o il brano sono altrimenti utilizzabili. Ma Google non sta abbandonando del tutto l’identificazione. L’etichetta visibile può scomparire a discrezione dell’utente, mentre i watermark invisibili SynthID e i metadati legati a C2PA restano incorporati nel materiale. Questo lascia a Google l’argomento di poter preservare un modo per verificare se un contenuto è stato generato dall’IA senza imporre un badge appariscente su ogni output.

Josh Woodward, vicepresidente di Google per Gemini, ha presentato il cambiamento come un compromesso: “Stiamo trovando un equilibrio tra controllo creativo e sicurezza.” ¹ Ha aggiunto che gli utenti potranno comunque usare Gemini o Search per stabilire se un’immagine è stata generata dall’IA, perché i marker invisibili e i metadati rimarranno.

Il rollout è previsto nei prossimi giorni. Una volta disponibile, gli utenti potranno attivare o disattivare il contrassegno visibile tramite Settings > Media Watermark. Google sta anche rendendo open source Credentio, una libreria pensata per aiutare gli sviluppatori a integrare nei propri software la validazione locale. La decisione arriva dopo l’ormai contestato tentativo di Anthropic di applicare watermark a testo e file generati da Claude per conformarsi alle norme UE—un altro segnale che il settore sta ancora sperimentando fino a che punto la segnalazione dell’IA debba essere visibile.