Amazon ha costruito gran parte della sua reputazione hardware su gadget abbastanza economici da diventare la scelta predefinita nelle case. Ora l’appetito del boom dell’IA per i chip di memoria sta costringendo l’azienda a mettere alla prova quanto di quell’affare possa sopravvivere.

Amazon ha aumentato silenziosamente i prezzi nel corso della notte su diversi dispositivi di prima parte, dagli altoparlanti Echo e i Kindle alle chiavette Fire TV e all’attrezzatura di rete eero. L’Echo Dot base è salito da 49,99 $ a 79,99 $; un Kindle da 16 GB è passato da 109,99 $ a 149,99 $; e l’eero Pro 7 è aumentato di 100 $, arrivando a 799,99 $. I prodotti Ring sono stati risparmiati.¹

La spiegazione dell’azienda è semplice: i costi dei componenti hanno superato ciò che era disposta ad assorbire. “L’industria dell’elettronica di consumo sta affrontando aumenti significativi dei costi dei componenti di memoria e storage”, ha dichiarato una portavoce di Amazon, aggiungendo che l’azienda ha adeguato i prezzi solo dopo aver assorbito gli aumenti “per tutto il tempo che abbiamo potuto”.¹

Questo rende Amazon parte di un più ampio cambiamento nel settore, piuttosto che un rivenditore isolato che alza i cartellini. Apple ha aumentato i prezzi di alcuni Mac e iPad, mentre Microsoft ha alzato i prezzi delle console Xbox e ha eliminato il suo modello da 2 TB. Produttori di PC tra cui Dell, HP, Lenovo e Asus hanno anch’essi aumentato i prezzi o ridotto le configurazioni di memoria, mentre i data center per l’IA competono per l’offerta.¹

La tensione è particolarmente acuta per Amazon. Mentre gli acquirenti pagano di più per i suoi dispositivi, l’azienda sta riversando capitali nell’infrastruttura cloud che alimenta la domanda di IA. L’amministratore delegato Andy Jassy ha affermato che Amazon prevede di spendere 220 miliardi di dollari in spese in conto capitale quest’anno, principalmente per data center per l’IA, e si aspetta comunque vincoli di capacità fino al 2027.¹

Amazon afferma che le promozioni continueranno per tutto l’anno. Ma gli aumenti di prezzo, che arrivano prima dell’evento autunnale dedicato ai dispositivi, indicano che persino l’azienda più associata ai prezzi bassi non può più proteggere completamente i consumatori dal crescente conto hardware dell’IA.¹