Instagram scommette sul fatto che una divulgazione più chiara—non un divieto—sia la risposta alle personalità IA che gli utenti scambiano per persone reali. Il cambiamento prende di mira i profili ingannevoli, lasciando in gran parte intatto il normale lavoro creativo assistito dall'IA.

Man mano che gli influencer IA diventavano più difficili da distinguere dagli esseri umani, la frustrazione è cresciuta sulle piattaforme social. Alcuni report hanno documentato reti di apparenti personalità IA che promuovono servizi tramite Instagram, mentre account di benessere generati dall'IA hanno sollevato preoccupazioni anche per la promozione di integratori e le dichiarazioni sulla salute.¹

Lunedì, Instagram ha dichiarato che rinominerà il suo attuale contrassegno “AI creator” con il più esplicito “AI-generated profile.” L'etichetta intende informare gli utenti che la persona al centro di un account è stata generata o sostanzialmente creata con l'IA, e non semplicemente che un'immagine sia stata modificata o una didascalia rifinita con un software.²

La piattaforma ha presentato il cambiamento come una risposta a un familiare meccanismo di adescamento e sostituzione: “Abbiamo sentito che alle persone non piace vedere un profilo che sembra umano, per poi scoprire in seguito che la persona raffigurata è generata dall'IA.”² Gli account che presentano persone sintetiche e non lo dichiarano potrebbero vedersi limitata la portata, il che significa che i post non saranno consigliati ai non follower in Reels ed Esplora. I proprietari che ritengono di essere stati segnalati erroneamente potranno fare ricorso.¹

La linea di Instagram è deliberatamente circoscritta. I creator che applicano l'etichetta non saranno penalizzati semplicemente per l'uso di una personalità generata dall'IA, e le persone che usano l'IA per grafiche, modifiche fotografiche o altri ritocchi creativi non devono etichettare i propri account.² Questa distinzione offre trasparenza sulle identità digitali, ma non il filtro generalizzato per i contenuti IA che i critici potrebbero desiderare. Come ha sintetizzato una ricostruzione della politica, gli utenti non possono ancora semplicemente “filtrare la robaccia IA” dalla piattaforma.¹