Google considera i contenuti hollywoodiani concessi in licenza una strada verso un’AI più legittima e commerciabile. Gli studios potrebbero vedere nuove entrate, ma lavoratori e creatori temono che gli stessi accordi possano erodere posti di lavoro, tutele del copyright e controllo artistico.

Google ha iniziato a contattare importanti studios, tra cui Disney, Warner Bros. Discovery e Universal, per ottenere in licenza le loro librerie cinematografiche e i personaggi da usare negli strumenti di AI. La proposta dell’azienda è semplice: pagare i diritti per materiale protetto da copyright, quindi usare la propria tecnologia per snellire gli effetti visivi e la produzione.¹

L’attrattiva commerciale è notevole. Secondo quanto riportato, Google ha valutato pagamenti di circa 40 milioni di dollari per il diritto di generare materiale con un singolo personaggio Disney/Pixar, mentre pacchetti di personaggi più ampi potrebbero valere miliardi. Per Google, accordi ufficiali aiuterebbero anche a rispondere a una domanda dannosa che incombe sull’AI generativa: se i suoi prodotti possano andare oltre contenuti costruiti su dati di addestramento contestati.

Questo rende il momento cruciale. Hollywood ha già portato in tribunale aziende di AI, mentre gli studios hanno affrontato la resistenza dei lavoratori per l’effetto dell’automazione sul lavoro creativo. Le licenze proposte da Google sostituirebbero almeno in parte il conflitto con autorizzazioni negoziate, ma non risolverebbero la disputa di fondo su chi controlla gli strumenti — o su chi perde il lavoro quando diventano lo standard.

I sostenitori degli accordi possono indicare una produzione più rapida e costi inferiori. Eppure la controargomentazione è più netta: le efficienze apprezzate dagli azionisti potrebbero tradursi in meno posti di lavoro per artisti, lavoratori degli effetti visivi e altro personale di produzione. Un resoconto avverte che tali partnership potrebbero «alienare i loro lavoratori e il loro pubblico», soprattutto se un grande studio diventasse il primo a presentare al pubblico intrattenimento basato sull’AI a marchio Google.²

L’industria ha un recente esempio cautelativo. Lionsgate ha stretto un accordo di licenza con Runway nel 2024, anche se da quella collaborazione non è ancora emersa alcuna importante uscita pubblica. Le iniziative di Google ora alzano la posta: un accordo con uno dei nomi più grandi di Hollywood potrebbe trasformare un esperimento prudente in un modello per il resto del settore.