Il gruppo di Tim Cook presenta il passaggio di consegne di Apple come un piano di continuità disciplinato; gli analisti vedono John Ternus ereditare un incarico ben più difficile: proteggere la macchina finanziaria dell’azienda ripristinandone al contempo l’appetito per il rischio e l’invenzione.

Il mandato quindicennale di Cook è terminato martedì con Apple valutata circa 4.600 miliardi di dollari, una crescita alimentata soprattutto dalla perdurante popolarità dell’iPhone. Ternus, veterano di Apple da 25 anni ed ex vicepresidente senior dell’ingegneria hardware, assume ora il ruolo di amministratore delegato, mentre Cook rimane presidente esecutivo.¹

La transizione era attesa da tempo. Cook l’ha definita «perfettamente fluida» e, in un messaggio di addio, ha detto ai dipendenti Apple che, mentre il suo titolo stava cambiando, il suo amore per la comunità «non cambierà mai».¹ Aravind Srinivas, amministratore delegato di Perplexity, ha elogiato il percorso di Cook in un post pubblico, affermando che pochi leader avevano operato «a quella scala senza lasciare che il livello di eccellenza calasse».Aravind Srinivas (AravSrinivas)²

Ma una successione fluida non equivale a un’eredità facile. Ternus deve affrontare l’avvicendamento nella dirigenza e una fuga di talenti verso concorrenti tra cui OpenAI, mentre deve affermare la propria autorevolezza accanto a un predecessore ancora influente. Apple ha inoltre esitato su quanto aggressivamente perseguire l’intelligenza artificiale, mentre il baricentro competitivo del settore si sposta verso l’IA.¹

La prova immediata riguarda i prodotti. Questo mese Apple dovrebbe presentare un iPhone pieghevole, la più grande riprogettazione del suo dispositivo simbolo in 19 anni, tentando al contempo un nuovo slancio per integrare l’IA in tutta la sua gamma. Michael Gartenberg, ex responsabile marketing prodotti di Apple, ha detto che l’azienda deve affrontare la domanda «Cosa viene dopo?» e ha esortato Ternus a dimostrare che Apple può «tornare a essere un marchio cool» nonostante le sue immense dimensioni.¹

Ternus ha già iniziato a riunire un gruppo composto da veterani di lunga data di Apple e nuovi arrivati. Il suo primo post su X è stato semplicemente «ciao», spingendo Elon Musk a osservare: «Il nuovo CEO di Apple pubblica su 𝕏».Elon Musk (elonmusk)³ Il messaggio era minimale; il mandato è tutt’altro che tale.