Storia
settembre 5, 2026
Il nuovo CEO di Apple deve dimostrare che la disciplina può ancora produrre audacia
Gli alleati di Tim Cook descrivono la successione di Apple come un passaggio di consegne ordinato, mentre gli analisti vedono una prova più difficile dietro la cerimonia: John Ternus deve preservare la disciplina dell'era Cook senza far apparire l'azienda prudente nell'era dell'IA.
John Ternus è diventato formalmente amministratore delegato di Apple martedì, ponendo fine ai 15 anni di Tim Cook alla guida del produttore di iPhone da 4.700 miliardi di dollari. Il mandato di Cook ha portato prodotti tra cui gli AirPods e l'Apple Watch, insieme a un'attività di servizi in espansione; ora rimane presidente esecutivo.1
Il dirigente uscente ha adottato un tono caloroso e fiducioso nel suo ultimo giorno, dicendo alla comunità Apple che il suo titolo sarebbe cambiato ma il suo affetto per essa «non cambierà mai», e che era entusiasta del prossimo capitolo.
2 Aravind Srinivas, amministratore delegato di Perplexity, ha elogiato Cook per aver operato su una scala enorme «senza abbassare gli standard di eccellenza».3
Ma la transizione attentamente coreografata non elimina la pressione su Ternus. Apple sta attraversando un periodo dirigenziale insolitamente turbolento, con personale hardware di alto livello in uscita e oltre 400 ex dipendenti che ora lavorano presso OpenAI, secondo la causa legale di Apple contro la società di IA. Allo stesso tempo, Ternus ha iniziato a rimodellare il team dirigenziale e Apple ha unito i suoi gruppi di ingegneria hardware e tecnologie hardware sotto il responsabile dei chip Johny Srouji.1
Il dilemma strategico è ancora più netto. Questo mese Apple dovrebbe presentare un iPhone pieghevole, il più grande cambiamento al suo prodotto di punta in 19 anni, mentre compie un altro sforzo per integrare l'IA in tutti i suoi dispositivi. Michael Gartenberg, ex responsabile marketing prodotti di Apple, ha detto che l'azienda deve rispondere alla domanda «Cosa verrà dopo?» e rendersi «di nuovo un marchio cool», dimostrando al contempo di poter innovare su scala da mille miliardi di dollari.1
Cook ha definito il passaggio di consegne potenzialmente una successione «da manuale». La vera misura sarà se Ternus riuscirà a prendere decisioni più audaci, sugli investimenti nell'IA, sul Vision Pro o su altre scommesse future, mentre Cook resta abbastanza vicino all'azienda da continuare a contare. La concisa osservazione di Elon Musk dopo che Ternus ha pubblicato «hello» su X ha colto la semplicità pubblica di un momento ben più complicato: «Il nuovo CEO di Apple pubblica su 𝕏».
4