Storia
settembre 6, 2026
Il nuovo CEO di Apple eredita l'incarico che Tim Cook non lascerà del tutto
Tim Cook descrive il passaggio di consegne ai vertici di Apple come una transizione insolitamente fluida, mentre gli analisti ritengono che John Ternus erediti un incarico più difficile: preservare la disciplina dell'era Cook rilanciando al contempo la propensione dell'azienda per prodotti rivoluzionari e l'IA.
John Ternus è diventato formalmente amministratore delegato di Apple martedì, ponendo fine ai 15 anni di Tim Cook al vertice. Cook, 65 anni, non scomparirà: in qualità di presidente esecutivo, Apple afferma che continuerà a occuparsi di alcune questioni aziendali, compreso il dialogo con i responsabili politici di tutto il mondo.1
Cook ha presentato la successione come un modello di continuità. A una première di luglio di Ted Lasso, ha affermato che Apple aveva fissato “il miglior standard di sempre” per il passaggio di consegne e che gli eventi si stavano svolgendo “esattamente” come sperato.1 In un messaggio di commiato condiviso online, ha detto al personale di Apple che il suo titolo sarebbe cambiato, ma il suo affetto per la comunità dell'azienda no.
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La tempistica lascia poco spazio alle cerimonie. Ternus, in precedenza responsabile hardware di Apple, ha detto ai dipendenti di aspettarsi un “enorme lancio la prossima settimana”, portando il prossimo evento sull'iPhone praticamente subito sulla soglia del nuovo CEO.3 Apple dovrebbe inoltre svelare questo mese un iPhone pieghevole — la più grande riprogettazione del suo prodotto principale in 19 anni — mentre tenta nuovamente di integrare l'IA in tutta la sua gamma.1
È qui che la storia ottimistica della successione si scontra con una realtà aziendale più dura. L'analista di tecnologia di consumo Michael Gartenberg afferma che Apple deve rispondere alla domanda “cosa c'è dopo?” e far sì che venga percepita di nuovo come “un marchio cool”, pur essendo un'azienda da migliaia di miliardi di dollari.1 Jennifer Chatman di Berkeley offre un monito parallelo: un'azienda abituata a una cerchia interna stabile deve decidere se ha introdotto abbastanza nuove idee.1
Ternus ha formato il proprio team in mezzo a partenze, compresi dirigenti dell'hardware passati a Oura e OpenAI; la causa di Apple per violazione della proprietà intellettuale intentata a luglio contro OpenAI affermava che oltre 400 ex dipendenti Apple lavorano ora lì.1 La reazione pubblica immediata, tuttavia, è stata calorosa: il CEO di Perplexity Aravind Srinivas ha elogiato Cook per aver mantenuto l'“standard di eccellenza” di Apple su una scala enorme.2
La prova più lunga sarà stabilire se la presenza continua di Cook dia stabilità a Ternus o gli faccia ombra. Il professore di Harvard David Yoffie afferma che il momento decisivo arriverà se i due divergeranno sulle grandi scommesse, da maggiori investimenti nell'IA al rilancio dell'Apple car o all'abbandono dello sviluppo di Vision Pro.1 Mentre Ternus faceva il suo breve ingresso su X — “ciao” — persino Elon Musk ha segnato l'arrivo del nuovo CEO di Apple.
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