Storia
settembre 12, 2026
Prime Video scommette che il lip-sync con IA possa far sparire il doppiaggio
Amazon presenta la sua nuova tecnologia di lip-sync come un modo per rendere le serie internazionali più naturali senza sostituire i doppiatori umani. Il lancio riapre inoltre una questione più ampia per le piattaforme di streaming: se l’IA possa migliorare la traduzione preservando al contempo le interpretazioni che pubblico e creatori apprezzano.
Amazon Prime Video ha iniziato a usare l’IA per modificare i movimenti della bocca degli attori affinché corrispondano più da vicino al dialogo doppiato, rendendo Maxton Hall il primo importante banco di prova di una funzionalità che l’azienda spera di estendere ben oltre una serie tedesca.1
Il lancio è iniziato mercoledì, con versioni doppiate in inglese e sincronizzate con il labiale delle stagioni 1 e 2 disponibili per gli abbonati a livello globale. Prime Video afferma che il processo combina l’IA con la tecnologia degli effetti visivi, mentre l’audio inglese continua a essere interpretato da doppiatori umani, non generato da una voce sintetica.2
Per Amazon, questa distinzione è centrale. Raf Soltanovich, vicepresidente della tecnologia di Prime Video e Amazon MGM Studios, ha dichiarato che l’azienda sta “creando un modo più fluido e coinvolgente per i clienti di fruire dei contenuti globali”.1 Amazon afferma inoltre di voler usare la tecnologia per aiutare i creatori a raggiungere pubblici più ampi, proteggendo al contempo “l’integrità della loro visione artistica”.1
La tempistica riflette una corsa più ampia per rendere i video tradotti meno visibilmente tradotti. YouTube e Meta hanno introdotto per i creatori opzioni di doppiaggio e lip-sync basate sull’IA, mentre Reuters ha riferito la scorsa estate che Netflix stava testando una tecnologia correlata. Prime Video presenta il suo lancio come la prima implementazione di questo tipo da parte di un importante servizio di streaming televisivo.1
La recente storia di Amazon mostra perché l’azienda stia sottolineando il ruolo del doppiaggio umano. L’anno scorso ha testato tracce audio assistite dall’IA in inglese e spagnolo su una selezione di film e programmi. Alcuni spettatori si sono lamentati della qualità delle voci generate dall’IA, e Amazon ha rimosso la funzionalità da alcuni titoli, sebbene rimanga disponibile su altri.1
Per ora, il doppiaggio con sincronizzazione labiale è limitato alla versione inglese di Maxton Hall. Prime Video prevede di aggiungere altri titoli e afferma che la funzionalità arriverà con la terza stagione dello show il 9 dicembre.2