Storia
settembre 14, 2026
Il Duo da 1.999 dollari di Apple entra nella corsa ai pieghevoli — e in un test sulla privacy
Apple scommette che un pieghevole premium e un’IA attenta alla privacy possano distinguere la sua nuova era sotto John Ternus. I rivali vedono una corsa all’hardware affollata, mentre la sfida più grande per Apple potrebbe essere convincere utenti e astanti che un orologio sempre in ascolto non è un dispositivo di sorveglianza.
John Ternus ha assunto il ruolo di amministratore delegato di Apple il 1° settembre, ereditando due realtà scomode: i telefoni pieghevoli erano già stati introdotti dai concorrenti e Apple stava ancora cercando di dimostrare di poter contare nell’intelligenza artificiale. Il primo grande evento dell’azienda sotto la sua guida avrebbe messo alla prova entrambe le affermazioni.1
Alla vigilia del lancio del 9 settembre, Huawei e Xiaomi si erano già mosse con nuovi pieghevoli, mentre i pieghevoli rappresentavano solo il 2,2% delle spedizioni globali di smartphone quest’anno. Huawei deteneva quasi l’80% del mercato cinese, a dimostrazione del fatto che Apple stava entrando tardi, non creando la categoria.2
Mercoledì, Apple ha risposto con l’iPhone Duo, un pieghevole da 1.999 dollari in arrivo a ottobre. Ternus e il responsabile marketing Greg Joswiak hanno sostenuto che le imitazioni avevano seguito la diffusione di informazioni trapelate sui piani di Apple; Joswiak ha detto che i concorrenti avevano copiato “il rapporto d’aspetto”, ma non il display a nanotexture pieghevole del Duo.3 Il lancio ha anche suscitato una risposta entusiasta su X da parte di Aravind Srinivas, che ha rilanciato il messaggio di Apple secondo cui il dispositivo è “SOTTILE”, “VERSATILE”, “RESISTENTE” e si piega per entrare in una tasca.
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Tuttavia, l’argomento più incisivo andava oltre il telefono. Apple ha introdotto strumenti opzionali per Apple Watch, Live Rewind e Siri Recap, che trasformano i discorsi nelle vicinanze in un estratto di testo di 15 secondi o in note quotidiane di alto livello. Apple afferma che il sistema non salva l’audio grezzo, non identifica i parlanti e non conserva i riepiloghi per più di sette giorni, a meno che un utente non scelga di salvarli.5
Ternus ha presentato questi vincoli come un obbligo sociale dopo che gli è stato chiesto del contraccolpo contro gli “occhiali da pervertiti” basati sull’IA. “Volevamo farlo in un modo che le persone si sentissero a proprio agio nell’usarlo, e che le persone attorno all’utente si sentissero a proprio agio con la sua esistenza”, ha detto.6 Tom Mainelli di IDC l’ha definito un tentativo di muoversi su “una linea sottile” tra IA ambientale e privacy.5
Quella linea è ora il vero banco di prova del prodotto Apple. Il Duo la inserisce nella corsa ai pieghevoli; le funzioni dell’orologio chiedono ai consumatori di fidarsi del fatto che ascoltare senza registrare sia significativamente diverso.