La marcia di Meta verso i social media a pagamento è iniziata con modesti componenti aggiuntivi. A marzo, ha introdotto livelli Plus separati per Instagram, Facebook e WhatsApp, offrendo funzionalità come la personalizzazione del profilo, super reazioni e approfondimenti sulle storie per pochi dollari al mese. I primi risultati sono stati notevoli: Appfigures ha rilevato che i ricavi giornalieri globali di Instagram sono aumentati del 475% nella settimana successiva all'affermazione dei piani, mentre quelli di Facebook sono saliti del 143%.¹

Ora Meta sta estendendo quell'esperimento. Martedì ha lanciato Meta One, pacchetti di abbonamento globali che combinano i vantaggi delle app con un accesso ampliato ai suoi strumenti di IA Muse. L'azienda afferma che l'«esperienza di base» delle sue app e di Meta AI resterà gratuita, ma sta chiaramente riservando agli utenti paganti una maggiore capacità di generazione di immagini, creazione di video e editing.²

Per i singoli, la scelta è tra Core a 7,99 dollari al mese e Premium a 19,99 dollari. Entrambi includono Facebook Plus, Instagram Plus e WhatsApp Plus; Premium offre un maggiore utilizzo dell'IA. Meta non ha divulgato limiti di utilizzo precisi, affermando che possono variare in base al Paese, alla superficie di prodotto e alle condizioni del sistema.¹

La proposta commerciale più ampia è rivolta a creator e aziende. I piani vanno da 14,99 a 499 dollari al mese, aggiungendo badge verificati, monitoraggio delle impersonificazioni, capacità di risposta ai clienti tramite Meta Business Agent, analisi e strumenti di pubblicazione. I livelli superiori offrono accesso per team, più crediti per le trasmissioni e una maggiore capacità operativa.²

La strategia segue l'investimento di Meta da 14,3 miliardi di dollari in Scale AI nel 2025 e il suo tentativo di monetizzare i modelli Muse, ora al centro dei pacchetti. Meta prevede inoltre di integrare nel tempo Edits, gli occhiali IA e ulteriori capacità degli agenti. La proposta è semplice, seppur sempre più affollata: i social media restano gratuiti, ma visibilità, automazione e una produzione IA seria hanno un costo.¹