Nel corso del suo evento annuale Made on YouTube, YouTube ha ampliato le funzionalità di IA all'interno di Studio, la dashboard che i creator usano per gestire i propri canali. La proposta dell'azienda è pratica: Ask Studio arriverà sui dispositivi mobili, mentre nuovi strumenti potranno esaminare video non pubblicati per valutarne ritmo, struttura e narrazione, generare titoli e miniature e spiegare perché un video ha ottenuto le sue prestazioni.¹

Il passo successivo è più significativo. I creator potranno generare fino a tre opzioni di miniature per diversi segmenti di pubblico e presto testare tre montaggi di un video, come diverse aperture in competizione tra loro, su piccoli gruppi di spettatori. YouTube afferma che i creator hanno già effettuato oltre 40 milioni di test A/B su titoli e miniature; prevede inoltre di sostituire automaticamente una miniatura con prestazioni insufficienti.¹

Un "agente" IA separato andrà ancora oltre, monitorando l'archivio di un canale alla ricerca di clip appena diventate rilevanti per le notizie o che stanno guadagnando popolarità, per poi proporre nuovi titoli e miniature. Può anche assemblare proposte per i brand a partire da dati sul pubblico e demografici. Nel sistema di test dei video, i creator possono scegliere personalmente il montaggio vincente, ma YouTube può renderlo permanente dopo sette giorni.²

Questo offre un compromesso chiaro: meno tempo speso a indovinare cosa voglia l'algoritmo, più tempo disponibile per realizzare video. Il vicepresidente dei prodotti per creator di YouTube, Amjad Hanif, sostiene che "il tempo che abbiamo risparmiato lì torna a essere tempo dedicato alla creatività".² Eppure YouTube ha rifiutato di fornire dati che dimostrino che gli strumenti migliorano i risultati dei creator.²

Hanif traccia il confine nel momento in cui l'IA sostituisce completamente il creator: "quando sembra che non provenga realmente dal creator, ma che gli strumenti abbiano preso il sopravvento", dice, "è più o meno lì che si oltrepassa il limite".² Ma la cultura dell'automazione si sta già muovendo rapidamente. Elon Musk ha amplificato un post secondo cui un bot Grok che gestiva un canale YouTube era "migliore di me".Elon Musk (elonmusk)³

La tensione non riguarda se i creator useranno l'IA, ma chi avrà l'ultima parola quando la macchina della piattaforma individuerà la versione con maggiori probabilità di vincere.