Storia
ottobre 2, 2026
Il camerino virtuale di ChatGPT sfida Google — ma gli acquirenti possono fidarsi dello specchio?
OpenAI considera i nuovi strumenti di shopping di ChatGPT un percorso più conversazionale dall'ispirazione nella moda all'acquisto. I critici concordano sul fatto che il prodotto entri in un mercato ferocemente conteso, ma si chiedono se un'anteprima virtuale sia utile se l'IA modifica più dei soli vestiti.
Giovedì, OpenAI ha lanciato a livello globale la prova virtuale e Preferiti, due funzionalità di ChatGPT pensate per trasformare il chatbot in un compagno di shopping più attivo. Gli utenti possono caricare un selfie o un'immagine a figura intera, selezionare abbigliamento o accessori dai risultati di shopping di ChatGPT e toccare “Prova”; i prodotti possono anche essere salvati in una Libreria nell'app per consultarli in seguito.1
Il lancio è alimentato dal modello ChatGPT Images 2.5 di OpenAI, che secondo l'azienda offre “un'illuminazione più naturale e texture più ricche”, segue i prompt di modifica in modo più affidabile e funziona più velocemente. La proposta va oltre un camerino digitale: gli acquirenti possono descrivere un outfit che desiderano creare oppure caricare il look di una celebrità e chiedere a ChatGPT di individuare capi acquistabili.1
Questo colloca OpenAI direttamente nel settore della scoperta di moda, dove Google e Pinterest hanno già radici profonde. Google ha introdotto uno strumento di prova con IA simile più di un anno fa, sottolineando che ChatGPT entra in una competizione consolidata anziché creare una nuova categoria.2 OpenAI si era inoltre già allontanata da un concetto di checkout istantaneo che non aveva ottenuto buoni risultati, rendendo questo un tentativo più prudente di intercettare l'intenzione d'acquisto.1
Ma la prima dimostrazione ha anche messo in luce il problema centrale. In un esempio, ChatGPT “le ha persino tinto e acconciato i capelli, presumibilmente senza che gli fosse stato chiesto”, ha osservato il critico — un'alterazione notevole quando lo scopo è valutare come un articolo apparirà sull'acquirente reale.2
Per OpenAI, lo strumento è un tentativo di rendere la ricerca di prodotti visiva, personale e conversazionale. Per gli scettici, quella stessa creatività dell'IA potrebbe compromettere la promessa di un'anteprima onesta del camerino. La domanda non è soltanto se ChatGPT possa generare un'immagine elegante, ma se gli acquirenti possano farvi affidamento prima di fare clic su acquista.