L'ultima mossa di Deezer nella battaglia sulla musica IA non è un divieto totale. Il servizio di streaming sta invece preparando un'opzione che consente agli ascoltatori di decidere se le canzoni generate algoritmicamente debbano far parte della loro esperienza.

L'azienda ha sviluppato per la prima volta strumenti di rilevamento dell'IA lo scorso anno, quando la musica sintetica rappresentava circa il 10% dei suoi caricamenti giornalieri. Il volume è poi aumentato rapidamente. A luglio, Deezer ha dichiarato che i brani generati dall'IA erano saliti a oltre la metà di tutti i caricamenti giornalieri — circa 90.000 canzoni al giorno.¹

Questa ondata ha contribuito a spingere la piattaforma verso una risposta maggiormente guidata dagli utenti. Un sondaggio citato da Deezer ha rilevato che circa il 45% dei suoi clienti desiderava un modo per rimuovere la musica IA dai propri feed. Il prossimo interruttore on/off, previsto prima della fine dell'anno, escluderà dalle ricerche e dall'esperienza di ascolto le «tracce, gli album e gli artisti correlati generati dall'IA».²

L'amministratore delegato Alexis Lanternier ha presentato la funzione come una tutela delle preferenze, piuttosto che un giudizio su ogni registrazione realizzata con l'IA. «Abbiamo riscontrato una chiara domanda degli utenti per la possibilità di filtrare la musica generata dall'IA», ha dichiarato, aggiungendo che gli ascoltatori che scelgono questa impostazione possono «concentrarsi esclusivamente su creatori e creazioni umani».¹

La posizione di Deezer si colloca tra gli approcci dei rivali. Bandcamp ha vietato del tutto le tracce IA, mentre Tidal ha interrotto la monetizzazione dei caricamenti IA. Spotify ha scelto una strada meno restrittiva, puntando sulle etichette per brani e artisti IA anziché sulla rimozione. Deezer scommette che una chiara possibilità di rinuncia possa soddisfare gli ascoltatori turbati dall'impennata senza ridurre il catalogo della piattaforma per tutti.¹