OpenAI ha iniziato a testare le pubblicità su ChatGPT negli Stati Uniti a febbraio, aprendo un nuovo fronte nella corsa a trasformare l'enorme pubblico dell'IA generativa in ricavi duraturi. La mossa ha creato un netto contrasto con la rivale Anthropic, che ha deriso la strategia nella sua prima campagna per il Super Bowl e ha promesso di mantenere Claude senza pubblicità.¹

Mercoledì, OpenAI ha dichiarato che porterà le pubblicità agli utenti di ChatGPT Free e agli abbonati Go in altri 26 Paesi, tra cui Argentina, Colombia, Perù, Nigeria, Sudafrica, Serbia, Ucraina, Bangladesh e Pakistan. Questa espansione porta ChatGPT Ads in 89 mercati in tutto il mondo.²

La posizione dell'azienda è che la pubblicità affiancherà, e non entrerà, nel ragionamento del chatbot. Le pubblicità sono separate dalle risposte ai prompt, chiaramente contrassegnate e non influenzano le risposte, ha dichiarato OpenAI. Il suo obiettivo dichiarato è rendere la pubblicità «utile alle persone mentre perseguono i propri obiettivi e prendono decisioni — ed efficace per le aziende che fanno pubblicità con noi».¹

La logica commerciale è sempre più chiara. Secondo il rapporto, l'attività pubblicitaria di OpenAI ha raggiunto ad agosto un tasso di ricavi annualizzato di 1 miliardo di dollari, in aumento rispetto ai 100 milioni di dollari di marzo, mentre oltre 100.000 inserzionisti hanno realizzato campagne. La pubblicità si aggiunge ora agli abbonamenti dei consumatori, agli accordi aziendali e all'uso delle API nell'ambito della strategia di diversificazione dell'azienda.¹

Per gli utenti, il lancio segna un cambiamento più ampio: ChatGPT non è più soltanto uno strumento per porre domande, ma un luogo in cui OpenAI si aspetta che le persone scoprano e valutino prodotti e servizi. L'azienda afferma che svilupperà successivamente nuovi formati pubblicitari, strumenti di misurazione e opzioni di acquisto, segnalando che si tratta di un'espansione iniziale, non del punto di arrivo.¹